人民網(wǎng)廈門(mén)1月5日電 今日下午，人民網(wǎng)監事會(huì )主席唐維紅在2024世界田聯(lián)賽事可持續發(fā)展論壇上發(fā)布《2023中國路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）。

2024世界田聯(lián)賽事可持續發(fā)展論壇現場(chǎng)

人民網(wǎng)監事會(huì )主席唐維紅發(fā)布《2023中國路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報告》（攝影：王鑫）

《報告》基于前期研究成果，構建路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評估指標體系，并依托輿情監測系統抓取相關(guān)數據，選取50場(chǎng)常規賽事和10場(chǎng)特色賽事進(jìn)行分析，同時(shí)結合人民網(wǎng)“領(lǐng)導留言板”平臺上群眾關(guān)于國內馬拉松的相關(guān)建言，最終提出我國路跑賽事未來(lái)發(fā)展趨勢與相關(guān)建議，力圖反映2023年我國路跑賽事發(fā)展情況，倡導路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng )新路徑探索。

《報告》首次提出“路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評估指標”

2023年12月8日召開(kāi)的中央經(jīng)濟工作會(huì )議指出，必須把堅持高質(zhì)量發(fā)展作為新時(shí)代的硬道理，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，推動(dòng)經(jīng)濟實(shí)現質(zhì)的有效提升和量的合理增長(cháng)。

在深入學(xué)習領(lǐng)會(huì )高質(zhì)量發(fā)展的內涵、特征基礎上，結合路跑賽事的行業(yè)特點(diǎn)，并經(jīng)行業(yè)專(zhuān)家研究論證，人民網(wǎng)研究院首次提出“路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評估指標”，共分為服務(wù)群眾、組織保障、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技應用、文化傳承、生態(tài)和諧和國際合作七個(gè)分析維度。

結合七大維度，《報告》選取了50+10場(chǎng)路跑賽事進(jìn)行分析。

60場(chǎng)路跑賽事明細表

其中，選取參賽人數“3萬(wàn)人及以上”規模賽事20場(chǎng)，此類(lèi)賽事多為省會(huì )級別賽事，參賽人數多、覆蓋人群輻射全國，是目前國內馬拉松的核心賽事。

選取參賽人數“1.5萬(wàn)人至3萬(wàn)人”規模賽事13場(chǎng)，此類(lèi)賽事受城市規模限制，參賽人數相對減少，但賽事特色明顯，受到舉辦地及周邊省市跑者歡迎。

選取參賽人數“1.5萬(wàn)人以下”規模賽事7場(chǎng)，此類(lèi)賽事比賽項目豐富，包含全程、半程、親子跑、歡樂(lè )跑、健康跑等，適合不同層級的跑步愛(ài)好者參與，是舉辦地開(kāi)展全民健身運動(dòng)的有效平臺。

選取“半程馬拉松”10場(chǎng)，此類(lèi)賽事參賽人數由3萬(wàn)人至3000人不等，有難度不高、對城市交通影響較小、適合在景區開(kāi)展等特點(diǎn)，也為跑步愛(ài)好者提供了更多參賽選擇。

選取“特色賽事”10場(chǎng)，包括10公里跑、接力跑、超級馬拉松等非常規馬拉松賽事。這些賽事各具特色，為跑者提供了新鮮、獨特的比賽體驗。

賽事組織保障情況社會(huì )各界關(guān)注度最高

對上述重點(diǎn)賽事的分析顯示，賽事組織保障相關(guān)話(huà)題的傳播量最大，新聞媒體和網(wǎng)友對該領(lǐng)域的關(guān)注度最高。路跑賽事在文化傳承、擴大消費、實(shí)現多業(yè)態(tài)融合方面的表現也十分亮眼，各地的優(yōu)秀做法與有效經(jīng)驗引發(fā)關(guān)注。各地路跑賽事在服務(wù)群眾、創(chuàng )新技術(shù)應用、踐行綠色環(huán)保理念以及促進(jìn)賽事國際交流等方面的相關(guān)討論占比較低。在促進(jìn)賽事和跑者國際友好交流方面的傳播量最少，其傳播量不到賽事組織保障相關(guān)話(huà)題的30%。

重點(diǎn)路跑賽事傳播數據圖

賽事組織保障方面，關(guān)注重點(diǎn)主要是競技表現、賽事服務(wù)、賽事保障、跑者福利等，以及個(gè)別賽事暴露出的問(wèn)題隱患。

競技表現方面，2023年是中國馬拉松迎來(lái)巨大突破的一年。12月3日，楊紹輝在福岡馬拉松上創(chuàng )造新的國家紀錄:2小時(shí)07分09秒，成為國內兩次跑到“207”的第一人。無(wú)錫馬拉松上，何杰和楊紹輝雙雙打破近16年的男子馬拉松全國紀錄，中國馬拉松進(jìn)入“207時(shí)代”。上海馬拉松男子冠軍2小時(shí)05分35秒的成績(jì)，創(chuàng )造中國境內馬拉松最好成績(jì)。

文化傳承方面，各界關(guān)注重點(diǎn)主要是各地在賽道設計、賽事外延活動(dòng)、文創(chuàng )產(chǎn)品等體現的文化內涵。賽道設計上，很多城市把富有文化內涵的點(diǎn)位串聯(lián)在馬拉松賽道上，并在賽事整體布陳、視覺(jué)設計上突出本地特色。如2023西安城墻馬拉松將比賽賽道與西安古城墻相結合，2023紹興馬拉松賽道串聯(lián)起魯迅故里、陸游故里、越國古城墻等人文歷史景點(diǎn)。

路跑賽事在產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域也有不少成熟經(jīng)驗和創(chuàng )新案例，相關(guān)話(huà)題主要是賽事給當地帶來(lái)的經(jīng)濟效益、促進(jìn)消費的效果等。

服務(wù)群眾方面，媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的具體做法主要表現在賽事參與人群服務(wù)人群廣泛、全民健身公共服務(wù)體系逐漸完善等方面。

科技應用方面的關(guān)注重點(diǎn)集中在賽事管理平臺數字化信息化應用、智慧賽道建設及其他智能設備的應用。

生態(tài)和諧方面的關(guān)注重點(diǎn)主要是賽事期間綠色環(huán)保理念的倡導和踐行以及賽事持續開(kāi)展的環(huán)保公益事業(yè)等。

國際合作方面的關(guān)注重點(diǎn)包括國際高水平選手參加國內賽事、國內賽事與國際賽事之間的合作交流等。

多元化、品牌化、規范化、國際化成未來(lái)發(fā)展方向

《報告》最后提出了我國路跑賽事未來(lái)發(fā)展趨勢與相關(guān)建議。

發(fā)展趨勢方面，一是賽事參與人數越來(lái)越多，市場(chǎng)空間越來(lái)越大。

我國擁有14億人口的龐大市場(chǎng)基礎和群眾基礎，在健康中國和全民健身國家戰略的背景下，馬拉松的未來(lái)發(fā)展空間會(huì )更大，賽事數量和參與人次會(huì )更多，跑者的身份越來(lái)越多元化，覆蓋區域也會(huì )更廣泛。

二是賽事運營(yíng)精細化品牌化，行業(yè)分層現象漸趨明顯。

未來(lái)，隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟，品牌化趨勢將越來(lái)越明顯，賽事組織行業(yè)也將優(yōu)勝劣汰，分層現象明顯。一些缺乏品牌特色的比賽吸引力越來(lái)越低，會(huì )被市場(chǎng)逐漸淘汰；依托品牌效應的大型比賽，以及“小而美”的小區域、小規模賽事，將會(huì )吸引更多資源聚集和更多群眾參與。

三是與城市文化緊密融合，打造城市精神名片。

馬拉松不僅僅是純粹的競技賽事，而是與城市基因融合得越來(lái)越密切，甚至成為城市精神名片和文化窗口，與舉辦城市融為一體。未來(lái)，馬拉松賽事只有充分體現當地文化精髓，突出賽事辨識度，才會(huì )凸顯賽事的獨特價(jià)值，具備吸引力。

四是高質(zhì)量、規范化、國際化將成為發(fā)展重點(diǎn)。

為實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，相關(guān)部門(mén)會(huì )進(jìn)一步規范賽事組織運營(yíng)，不斷提升賽事品質(zhì)。未來(lái)賽事運營(yíng)將朝著(zhù)越來(lái)越規范化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。同時(shí)，中國馬拉松將進(jìn)一步走向國際舞臺。

五是業(yè)態(tài)融合加速，助力城市發(fā)展與鄉村振興。

近年來(lái)，中國馬拉松賽事實(shí)現了與文化、旅游、健康、休閑、科技等業(yè)態(tài)的深度融合與多元互補。未來(lái)，馬拉松不僅與城市融合更緊密，還將融入鄉村、融入基層，為鄉村振興賦能，充分發(fā)揮馬拉松的賽事價(jià)值。

《報告》還提出了馬拉松賽事發(fā)展的相關(guān)建議。

一是加大賽事供給力度，滿(mǎn)足大眾多元跑步需求。打造開(kāi)放融合、精彩豐富的路跑競賽體系，積極推廣10公里、5公里跑以及親子賽、團體賽、接力賽等多元化賽事。此外，打造一些有深度、沉浸式、聯(lián)合度高的賽事活動(dòng)，如“鄉村振興”等特色賽事IP。

二是加強品牌建設，找準定位和可持續運營(yíng)是關(guān)鍵。需要根據城市的實(shí)際情況承辦賽事，不能盲目跟風(fēng)。要明確自身的優(yōu)勢與定位并持續積累，打造出品牌獨特的價(jià)值，找到可持續的經(jīng)營(yíng)模式，打磨出高品質(zhì)的賽事。

三是提高大眾路跑素養，做好運動(dòng)科普工作。一方面培養鼓勵體育運動(dòng)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才，為大眾提供科學(xué)的健身指導和專(zhuān)業(yè)服務(wù)。同時(shí)，要做好宣傳引導，對于一些路跑比賽過(guò)程中出現的不文明現象，應大力規范賽風(fēng)賽紀，倡導跑者禮儀。

四是與環(huán)保公益緊密融合，持續強化科技應用。從更多維度深化賽事與環(huán)保公益事業(yè)的結合，如把很多慈善項目和資金募集投放到比賽沿途的社區。此外，積極與相關(guān)科技公司合作，提升賽事品質(zhì)。

五是賦能地方國際傳播，講好中國發(fā)展故事。建議路跑賽事主辦方與主流媒體進(jìn)一步加強合作，共同助推賽事品牌傳播、城市形象傳播邁向新高度。

各界網(wǎng)友對路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)建議也收入了《報告》。由中國田徑協(xié)會(huì )、人民日報社體育部、人民網(wǎng)網(wǎng)上群眾工作部此前聯(lián)合推出的“跑者進(jìn)！為中國馬拉松建言”征集活動(dòng)受到熱烈響應，截至2023年12月22日，共收到網(wǎng)友留言8458件。網(wǎng)友相關(guān)建議主要圍繞賽事組織運營(yíng)、賽事文化傳播、行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、環(huán)保和公益等話(huà)題，《報告》對相關(guān)觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行了梳理反映。

此外，《報告》還梳理了2023年十個(gè)重點(diǎn)賽事的特色和經(jīng)驗，以提供參考。

唐維紅表示，2023年是人民網(wǎng)第一年開(kāi)展路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展的系統評估研究，后續人民網(wǎng)將持續完善相關(guān)指標體系，進(jìn)一步吸納反映高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)數據和案例，進(jìn)一步收集主管部門(mén)、行業(yè)企業(yè)和專(zhuān)家意見(jiàn)，也歡迎社會(huì )各界持續關(guān)注、探討交流。

相關(guān)鏈接：

2023中國路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報告（全文）

2023中國路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展研究報告（電子書(shū)）

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