黨的二十大報告指出：“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加強青少年體育工作，促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設體育強國。” 2021年7月，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021—2025年）》，專(zhuān)門(mén)提到推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《2023中國田徑協(xié)會(huì )路跑工作報告》顯示， “十三五”期間，以馬拉松為代表的中國田徑路跑實(shí)現了高速發(fā)展，路跑賽事數量從2016年的328場(chǎng)增加到2019年的1828場(chǎng)（800人以上規模賽事），路跑賽事參與人次從280萬(wàn)增長(cháng)至712萬(wàn)，賽事覆蓋全國31個(gè)省區市的300余個(gè)城市。

2023年以來(lái)，以馬拉松為代表的我國路跑賽事快速回暖，各級別賽事不斷涌現。作為一項能夠在賽事途中完美展現城市面貌和人文內涵的體育運動(dòng)，馬拉松賽近年來(lái)已逐漸成為眾多城市提升群眾健康水平和對外形象的首選賽事項目之一。為了打出品牌，各賽事組委會(huì )拼服務(wù)、拼賽道、拼保障、拼周邊……各地相關(guān)部門(mén)也以路跑為媒，激發(fā)全民健身熱情與城市發(fā)展活力，搭建起與馬拉松配套的體育消費節、旅游節、博覽會(huì )等活動(dòng)，展示當地特色的人文景觀(guān)、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境以及良好的公共服務(wù)，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。

本報告基于前期研究成果，構建路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評估指標體系，并依托人民在線(xiàn)輿情監測系統抓取相關(guān)數據，選取“50（常規賽事）+10（特色賽事）”場(chǎng)賽事進(jìn)行分析，同時(shí)結合人民網(wǎng)“領(lǐng)導留言板”平臺上群眾關(guān)于國內馬拉松的相關(guān)建言，最終提出我國路跑賽事未來(lái)發(fā)展趨勢與相關(guān)建議，力圖反映2023年我國路跑賽事發(fā)展情況，倡導路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng )新路徑探索。

一、路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評估指標

黨的二十大報告指出，從現在起，中國共產(chǎn)黨的中心任務(wù)就是團結帶領(lǐng)全國各族人民全面建成社會(huì )主義現代化強國、實(shí)現第二個(gè)百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進(jìn)中華民族偉大復興。高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會(huì )主義現代化國家的首要任務(wù)。

黨的二十大報告系統闡述了中國式現代化的五大特征：“中國式現代化是人口規模巨大的現代化”，“中國式現代化是全體人民共同富裕的現代化”，“中國式現代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調的現代化”，“中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化”，“中國式現代化是走和平發(fā)展道路的現代化”。

2017年12月18日，習近平總書(shū)記在中央經(jīng)濟工作會(huì )議上的講話(huà)中指出，高質(zhì)量發(fā)展，就是能夠很好滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要的發(fā)展，是體現新發(fā)展理念的發(fā)展，是創(chuàng )新成為第一動(dòng)力、協(xié)調成為內生特點(diǎn)、綠色成為普遍形態(tài)、開(kāi)放成為必由之路、共享成為根本目的的發(fā)展。

2023年12月8日召開(kāi)的中央經(jīng)濟工作會(huì )議指出，必須把堅持高質(zhì)量發(fā)展作為新時(shí)代的硬道理，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，推動(dòng)經(jīng)濟實(shí)現質(zhì)的有效提升和量的合理增長(cháng)。

在深入學(xué)習領(lǐng)會(huì )中國式現代化和高質(zhì)量發(fā)展的內涵、特征基礎上，結合我國路跑賽事行業(yè)特點(diǎn)，并經(jīng)行業(yè)專(zhuān)家研究論證，人民網(wǎng)研究院首次提出“路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評估指標”，以評估和倡導我國路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng )新路徑探索。

路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展評估指標共分為七個(gè)維度，分別是：

（一）服務(wù)群眾

即路跑賽事惠及更大規模百姓、提高參與者廣泛性（地域、年齡等）、更好服務(wù)大眾體育健身需求方面的情況。

（二）組織保障

即路跑賽事在提高競技水平、優(yōu)化賽事設施和服務(wù)、提升賽事運營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)化水平、強化賽事安全保障方面的情況。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展

即路跑賽事在創(chuàng )造經(jīng)濟價(jià)值、擴大體育消費，引領(lǐng)依托相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與旅游等多種業(yè)態(tài)創(chuàng )新融合發(fā)展方面的情況。

（四）科技應用

即路跑賽事在促進(jìn)賽事相關(guān)科技創(chuàng )新，積極應用創(chuàng )新技術(shù)提升賽事科技化水平、提升賽事體驗等方面的情況。

（五）文化傳承

即路跑賽事在詮釋表達體育精神，與中華優(yōu)秀文化元素、地區特色文化元素有機結合，打造品牌影響力方面的情況。

（六）生態(tài)和諧

即路跑賽事在與自然生態(tài)有機融合，遵循環(huán)保理念，促進(jìn)綠色發(fā)展方面的情況。

（七）國際合作

即路跑賽事在開(kāi)展國際合作，促進(jìn)賽事、跑者國際友好交流互動(dòng)等方面的情況。

本報告選取2023年全國50（常規賽事）+10（特色賽事）場(chǎng)不同規模、不同特色的路跑賽事作為分析案例。

其中，選取參賽人數“3萬(wàn)人及以上”規模賽事20場(chǎng)，此類(lèi)賽事多為省會(huì )級別賽事，參賽人數多、覆蓋人群輻射全國，是目前國內馬拉松的核心賽事。選取參賽人數“1.5萬(wàn)人至3萬(wàn)人”規模賽事13場(chǎng)，此類(lèi)賽事受城市規模限制，參賽人數相對減少，但賽事特色明顯，受到舉辦地及周邊省市跑者歡迎。選取參賽人數“1.5萬(wàn)人以下”規模賽事7場(chǎng)，此類(lèi)賽事比賽項目豐富，包含全程、半程、親子跑、歡樂(lè )跑、健康跑等，適合不同層級的跑步愛(ài)好者參與，是舉辦地開(kāi)展全民健身運動(dòng)的有效平臺。選取“半程馬拉松”10場(chǎng)，此類(lèi)賽事參賽人數由3萬(wàn)人至3000人不等，有難度不高、對城市交通影響較小、適合在景區開(kāi)展等特點(diǎn)，也為跑步愛(ài)好者提供了更多參賽選擇。選取“特色賽事”10場(chǎng)，包括10公里跑、接力跑、超級馬拉松等非常規馬拉松賽事。這些賽事各具特色，為跑者提供了新鮮、獨特的比賽體驗。

具體賽事明細見(jiàn)下表。

60場(chǎng)路跑賽事明細表

二、2023年路跑賽事傳播綜合分析

重點(diǎn)路跑賽事傳播數據表

重點(diǎn)路跑賽事傳播數據圖

（數據來(lái)源：人民在線(xiàn)，統計時(shí)間：2023年1月1日至2023年12月20日，傳播量包括來(lái)自資訊網(wǎng)站、客戶(hù)端、微信、微博、數字報刊、論壇等平臺渠道的信息）

綜合來(lái)看，2023年涉及賽事組織保障相關(guān)話(huà)題的傳播量最大，高達473930條，新聞媒體和網(wǎng)友對該領(lǐng)域的關(guān)注度最高。其中中性信息量為407619篇，占比86.01%；正面信息量為53547篇，占比11.3%；負面信息量為12764篇，占比為2.69%，在七大類(lèi)別中相對較多。部分賽事出現了車(chē)輛擋道、賽后發(fā)放物資不及時(shí)、終點(diǎn)線(xiàn)攔住沖線(xiàn)選手等事故，引發(fā)輿情。

其次，路跑賽事在文化傳承和打造品牌影響力等方面的表現也十分亮眼，各地的優(yōu)秀做法與有效經(jīng)驗引發(fā)關(guān)注，相關(guān)話(huà)題傳播量達314955條。

路跑賽事在產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域相關(guān)話(huà)題的傳播量達302886條，主要體現在擴大消費、引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現多業(yè)態(tài)融合以及帶動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展等方面，不少賽事已經(jīng)有成熟經(jīng)驗和創(chuàng )新案例。

各地路跑賽事在服務(wù)群眾、創(chuàng )新技術(shù)應用、踐行綠色環(huán)保理念以及開(kāi)展國際合作、促進(jìn)賽事國際交流等方面的相關(guān)討論目前占比較低。在開(kāi)展國際合作、促進(jìn)賽事和跑者國際友好交流互動(dòng)方面的傳播量最少，僅為141104條，其傳播量不到賽事組織保障相關(guān)話(huà)題的30%。

（一）服務(wù)群眾

根據人民在線(xiàn)輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，相關(guān)路跑賽事在服務(wù)群眾方面的傳播量達147450條。媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的具體做法主要表現在賽事參與人群更廣泛、全民健身公共服務(wù)體系逐漸完善、市民日常健身需求日益得到滿(mǎn)足等方面。

中國田徑協(xié)會(huì )的統計數據顯示，2021年共舉辦路跑賽事348場(chǎng)，參與人次為123萬(wàn)人；2022年共舉辦58場(chǎng)，參與人次為39萬(wàn)人；2023年上半年共舉辦303場(chǎng)，總參賽人次達224萬(wàn)，“跑馬”人數遠超前兩年。這還不包括更多未經(jīng)認證，或已滲透到縣級市乃至鄉村的馬拉松或者短程精英賽、“歡樂(lè )跑”比賽等。

2023廣州馬拉松賽，規模3萬(wàn)人的賽事有超14萬(wàn)人報名；2023上海馬拉松賽，有超過(guò)17萬(wàn)人報名……2023年，頂級馬拉松賽事報名人數和參賽人數普遍超額，再創(chuàng )歷史新高。分析預計未來(lái)幾年路跑賽事將持續火爆。2023年12月5日，重慶馬拉松啟動(dòng)2024年賽事報名，首日報名人數就突破10萬(wàn)；將于2024年1月7日開(kāi)跑的廈門(mén)馬拉松報名人數也創(chuàng )造賽事新高，達到136105人。

2023年不少馬拉松賽事公布了參賽人群的畫(huà)像，數萬(wàn)參賽人群中，40歲到55歲的中年人被認為是主力，如成都馬拉松40歲到49歲的跑者占比達37.52%、廈門(mén)馬拉松參賽選手平均年齡為42.4歲。

一些地方在賽事期間組織體育消費券發(fā)放活動(dòng)，讓群眾享受更多更優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)。如2023年6月8日至10日，蘭州市體育局組織開(kāi)展2023蘭州馬拉松促進(jìn)全民健身暨體育消費券發(fā)放活動(dòng)。消費券發(fā)放既面向蘭州馬拉松的參賽者，也面向社會(huì )群眾，總計發(fā)放5萬(wàn)套，每套內含消費券價(jià)值200元，總額度1000萬(wàn)元，用于蘭州奧體中心全民健身項目消費，主要包含室外網(wǎng)球場(chǎng)、室內籃球場(chǎng)、室內排球場(chǎng)等。

為滿(mǎn)足廣大市民日常健身需求，不少城市將健身路徑、步道項目、運動(dòng)場(chǎng)所等建設列入重點(diǎn)民生工程，并加大維護管理力度。

如廈門(mén)山海健康步道林海線(xiàn)于2023年1月全線(xiàn)建成開(kāi)放，該步道不僅是一條民生步道，還是景觀(guān)廊道，串起山體公園、水域綠地與城市慢道等。從2016年啟動(dòng)健康步道建設以來(lái)，廈門(mén)市計劃用10年左右時(shí)間建成500公里健康步道，形成“一環(huán)一帶多走廊”結構。

（二）組織保障

根據人民在線(xiàn)輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，相關(guān)路跑賽事在組織保障方面的傳播量達473930條。媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的具體做法主要包括高水平的競技表現、貼心周到的賽事服務(wù)、完善有序的賽事保障、個(gè)性化的跑者福利等，同時(shí)關(guān)注個(gè)別賽事在組織運營(yíng)中暴露的問(wèn)題隱患。

競技表現方面，2023年是中國馬拉松迎來(lái)巨大突破的一年。12月3日，楊紹輝在福岡馬拉松上創(chuàng )造新的國家紀錄:2小時(shí)07分09秒，成為國內兩次跑到“207”的第一人。無(wú)錫馬拉松上，何杰和楊紹輝雙雙打破近16年的男子馬拉松全國紀錄，中國馬拉松進(jìn)入“207時(shí)代”。上海馬拉松男子冠軍2小時(shí)05分35秒的成績(jì)，創(chuàng )造中國境內馬拉松最好成績(jì)。

賽事服務(wù)方面，較受關(guān)注的做法有免費提供專(zhuān)線(xiàn)接駁便利參賽的服務(wù)、免費停車(chē)及免費乘坐公共交通服務(wù)，保障跑友暢通出行。

針對夏季等高溫天氣下舉辦的馬拉松賽事，部分賽事主辦方利用多種方式進(jìn)行賽前預警，賽事期間加強降溫防暑保障力量，包括提供空頂帽、冰袖等各類(lèi)運動(dòng)裝備和速效降溫站等，幫助跑者防暑降溫。

不少賽事還提供個(gè)性化的服務(wù)，為跑者提供個(gè)人照、賽后影像視頻，提供多元化或者量身定制的商旅服務(wù)等。

以2023年無(wú)錫馬拉松為例。在個(gè)性化服務(wù)方面，為跑者科普下肢損傷預防與處理的相關(guān)知識，提供跑者個(gè)人定妝照和賽后個(gè)人15秒“錫馬影像”紀錄片等服務(wù)；在住宿方面，為選手提供專(zhuān)屬商旅服務(wù)，酒店覆蓋不同檔次，既有在景區的高檔酒店，也有毗鄰錫馬起終點(diǎn)的知名酒店，以及位于城中商圈的品牌連鎖經(jīng)濟型酒店，充分滿(mǎn)足參賽者不同層次的消費需求，比賽當天可延遲至15點(diǎn)退房，參賽者可以在完賽后洗個(gè)澡休息片刻再去趕高鐵和飛機等。

跑者福利方面，不少地方為參賽者提供多方面優(yōu)惠活動(dòng)及優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品服務(wù)。

如2023年6月9日至15日期間，貴陽(yáng)馬拉松所有參賽選手可憑個(gè)人有效身份證件及參賽號碼布，免票游覽貴陽(yáng)市內10個(gè)旅游景區，包括青巖古鎮、天河潭、桃源河等熱門(mén)景區景點(diǎn)。

值得注意的是，2023年個(gè)別賽事暴露出組織管理不當、缺乏專(zhuān)業(yè)知識、存在安全隱患等問(wèn)題，引發(fā)輿情，也對賽事口碑帶來(lái)一定不良影響。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展

根據人民在線(xiàn)輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，相關(guān)路跑賽事在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的傳播量達302886條。媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)主要表現在賽事給當地帶來(lái)的具體經(jīng)濟效益、促進(jìn)當地消費的成效，以及催生的新興業(yè)態(tài)等。

路跑賽事給當地帶來(lái)直接或間接的經(jīng)濟效益。報名費、贊助費、轉播費、廣告費等，是馬拉松賽事本身的直接收入；同時(shí)，跑者、觀(guān)眾、辦賽機構等涌入，帶來(lái)交通、住宿、餐飲、旅游等方面的衍生收入，以及紀念品、鞋服裝備等零售收入。

以2023年10月29日的成都馬拉松為例。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，2023年10月27日至10月29日期間，成都的住宿預訂量較去年同期增長(cháng)100%；去哪兒平臺數據顯示，2023年10月27日至10月29日期間，到達成都的機票預訂量環(huán)比上個(gè)周末（10月20日至10月22日）漲兩成，酒店預訂量環(huán)比上周末漲兩成。

天津馬拉松比賽帶動(dòng)的直接經(jīng)濟收益達到了1.89億元，間接經(jīng)濟收益達5.68億元。重慶馬拉松賽事期間周邊社零消費達6.9億，拉動(dòng)旅游消費3億元。

賽事還帶動(dòng)了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和升級，包括運動(dòng)培訓、賽事服務(wù)、體育用品制造、智能穿戴制造、旅游餐飲等行業(yè)，還催生了體育旅游業(yè)等新興業(yè)態(tài)，相關(guān)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景可觀(guān)。

如廈門(mén)通過(guò)舉辦馬拉松等一系列品牌賽事，對品牌體育用品企業(yè)形成強大吸引力，不斷開(kāi)辟體育產(chǎn)業(yè)新賽道。如今，廈門(mén)匯聚了安踏、特步、361°等一批全國體育行業(yè)龍頭企業(yè)，帶動(dòng)當地體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。據統計，廈門(mén)目前已有國家級體育產(chǎn)業(yè)示范單位5家、示范項目5個(gè)，位居全國前列。2022年廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達528億元，形成以競賽表演業(yè)為龍頭、體育用品制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)為支撐的產(chǎn)業(yè)格局。

（四）科技應用

根據人民在線(xiàn)輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，相關(guān)路跑賽事在科技應用方面的傳播量達216853條。媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)主要表現在賽事管理平臺數字化應用、智慧賽道建設及其他智能設備的應用。

賽事管理平臺方面，不少賽事打造數字化、信息化的賽事管理平臺，通過(guò)大數據、人工智能等技術(shù)手段，實(shí)時(shí)掌握賽事情況，及時(shí)收集、分析賽事數據，實(shí)現賽事管理的全方位數字化，提高賽事的組織效率和服務(wù)水平。

2023青島馬拉松采用數字孿生、物聯(lián)網(wǎng)、大數據及人工智能算法等新技術(shù)，打造全場(chǎng)景數字孿生賽事管理平臺，平臺實(shí)現了從賽道到環(huán)境到管理的全時(shí)空、全流程數字化，囊括了實(shí)時(shí)天氣、孿生賽道、全景監控、賽況跟蹤、實(shí)時(shí)告警、人員定位、醫療物資分配、指揮調度等8大場(chǎng)景，為賽事提供管理保障、云上青馬、實(shí)時(shí)賽況等全方位支撐。如在比賽過(guò)程中，賽事組織者可以通過(guò)全程鋪設的算法高清攝像頭，對賽事全程中呈現的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)預警，從而快速反應、快速實(shí)現資源調度、線(xiàn)上閉環(huán)，保障賽事安全。

智慧賽道方面，不少地方運用5G、AI、大數據、物聯(lián)網(wǎng)等前沿科技，建成了馬拉松數字跑道或者智慧步道。如蘇州的環(huán)太湖馬拉松數字跑道、南京江心洲生態(tài)科技島環(huán)島智慧步道等。這些賽道通過(guò)配有AI數據采集器、AI形象捕捉設備、芯片傳感器的數智化系統設施設備，為選手提供智能打卡、精準計時(shí)、心率血氧數據采集、運動(dòng)分析、照片抓拍、運動(dòng)Vlog合成等功能，幫助選手實(shí)時(shí)了解個(gè)人成績(jì)、心率、配速等詳細數據。同時(shí)，跑道還配備智能終端大屏、自助式智能儲物柜、芯片領(lǐng)取終端、AI體測儀、智能熱身訓練體驗區等，為選手提供全方位數字化的賽事體驗。

此外，不少馬拉松賽事設置人臉識別智能設備，用于在賽前領(lǐng)物、比賽日選手入場(chǎng)及完賽物品發(fā)放階段對選手進(jìn)行身份核驗，有利于提高選手入場(chǎng)檢錄效率，提升賽事的安防水平，降低替跑、蹭跑所帶來(lái)的安全隱患。

部分賽事采用感應計時(shí)辦法，感應計時(shí)芯片在選手通過(guò)起點(diǎn)線(xiàn)開(kāi)始計時(shí)，在起點(diǎn)、每5公里點(diǎn)、21.0975公里點(diǎn)、折返點(diǎn)和終點(diǎn)等節點(diǎn)設有計時(shí)地毯，選手在跑步過(guò)程中，必須通過(guò)所有計時(shí)地毯，缺少任何一個(gè)計時(shí)點(diǎn)的成績(jì)將不予以排名。

2023年多場(chǎng)賽事將5G 、AI人工智能等技術(shù)與賽事攝影錄像服務(wù)相結合，推出面向跑者的AI短視頻、AI拍照等賽事服務(wù)。賽道沿途特定地點(diǎn)設置了拍攝站點(diǎn)，當參賽選手經(jīng)過(guò)時(shí)會(huì )有多個(gè)機位全流程抓拍，再通過(guò)5G+AI技術(shù)賦能，自動(dòng)生成跑者專(zhuān)屬的照片和視頻。

2023年武漢光谷馬拉松還將無(wú)人機技術(shù)引入到賽前籌備、賽中安保、賽后復勘全周期的服務(wù)應用中。賽前路線(xiàn)巡查階段，無(wú)人機從高空視角完成對全程賽道的自主勘察，形成360°高清全景圖，成為賽事指揮部掌握賽道全局情況、制定警力部署方案和進(jìn)行安保推演的有效依據。起跑后，結合無(wú)人機、高點(diǎn)智能監控、無(wú)人機反制設備等技術(shù)手段，構建起多維度、立體化、全時(shí)空的安保服務(wù)體系，打造高效協(xié)同作戰機制，全面實(shí)現針對42.195公里賽道沿線(xiàn)的全域動(dòng)態(tài)管控。

（五）文化傳承

根據人民在線(xiàn)輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，相關(guān)路跑賽事在文化傳承方面的傳播量達314955條。媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)主要圍繞賽道設計、賽事外延活動(dòng)、完賽獎牌等文創(chuàng )產(chǎn)品所體現的地區形象和文化內涵。

當前，馬拉松賽事已成為展示地方人文歷史風(fēng)貌、傳遞城市文化精神的窗口，特別是一些國內頂級馬拉松賽事，已成為城市名片。

賽道設計上，很多城市在賽事整體布陳、視覺(jué)設計上突出本地特色。如2023西安城墻馬拉松，將比賽賽道與西安古城墻相結合，讓跑者在比賽中感受千年古城文化魅力；2023紹興馬拉松融入江南獨特的文人氣息，由賽道串聯(lián)起魯迅故里、陸游故里、越國古城墻等人文歷史景點(diǎn)；2023蘇州城市馬拉松挖掘文化元素，賽道沿途獻映了昆曲、評彈以及水鄉特色舞蹈，讓參賽者享受到一場(chǎng)獨特的文化盛宴。

賽事外延活動(dòng)方面，多數賽事推出美食節、博覽會(huì )等本地特色活動(dòng)，既豐富廣大跑友的賽事體驗，滿(mǎn)足跑友互動(dòng)與吃住行游購娛等一站式消費需求，也全面展現地區文化特色。

如2023北京馬拉松賽事期間舉辦了第二屆北馬美食節等活動(dòng)，上線(xiàn)了北京馬拉松線(xiàn)上云博物館；2023重慶馬拉松推出以“馬拉松火鍋”為亮點(diǎn)的重馬國際消費節，宣傳當地的火鍋文化；2023廈門(mén)馬拉松推出“馬拉松美好生活節”，舉辦OKRUN系列賽、鼓浪嶼早餐跑、綠跑在行動(dòng)、帆船賽等配套活動(dòng)，展示廈門(mén)當地的風(fēng)土人情和人文地貌；2023南寧馬拉松期間舉行了南寧體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )，作為我國西南地區規模較大的民族體育展會(huì )之一，博覽會(huì )展示了鐵籠足球、國民體質(zhì)監測、健身健美等豐富多彩的體育賽事活動(dòng)，還舉辦了體育時(shí)裝周活動(dòng)，打造“藝術(shù)+時(shí)裝+運動(dòng)”的時(shí)尚體育盛典。

完賽獎牌等文創(chuàng )產(chǎn)品作為展示賽事內涵、凸顯賽事品牌以及延續跑步文化的重要載體，一直以來(lái)都是廣大跑友和輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。2023年11月30日，#迷死老外的中國馬拉松獎牌#話(huà)題詞條登上微博熱搜，一位跑步博主在社交媒體上曬出了一段囊括中國多場(chǎng)馬拉松獎牌的合集視頻，展示了北京、天津、成都、無(wú)錫、日照、淮南等地的馬拉松獎牌。人民網(wǎng)近日推出的“金臺論策”系列訪(fǎng)談中，嘉賓現場(chǎng)展示馬拉松獎牌的短視頻也收到很好的傳播效果。

2023年全國各地馬拉松賽事的多款獎牌融入了當地特色文化元素，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為文創(chuàng )產(chǎn)品。如基于中華文化開(kāi)發(fā)設計的2023鄭州馬拉松獎牌，獎牌正面中心位置是鄭馬的標志“中”，背面是“百家姓”姓氏貼片。每一名順利完賽的鄭馬選手都可以領(lǐng)取自己的姓氏貼片，貼在獎牌上，即擁有一塊自己專(zhuān)屬的、獨一無(wú)二的馬拉松完賽獎牌。

（六）生態(tài)和諧

根據人民在線(xiàn)輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，相關(guān)路跑賽事在促進(jìn)生態(tài)和諧方面的傳播量達180145條。媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)主要圍繞賽事期間綠色環(huán)保理念的倡導、踐行以及賽事持續開(kāi)展的環(huán)保公益事業(yè)等。

2023年，越來(lái)越多的馬拉松賽事開(kāi)始倡導和踐行綠色低碳環(huán)保理念，及時(shí)清理賽道沿途環(huán)境，收集遺落賽道的垃圾、物品等，實(shí)踐低碳出行、低碳辦公，使用綠色電力等環(huán)保節能措施，注重垃圾分類(lèi)和可回收利用，引入可降解可循環(huán)使用的材料，如環(huán)保參賽服、可循環(huán)物料包等；部分賽事還配合了植樹(shù)等環(huán)保節能措施，向跑者和觀(guān)眾傳播垃圾分類(lèi)、綠色環(huán)保等理念與知識；也有不少賽事將綠色環(huán)保作為賽事主題，設立相關(guān)基金會(huì )，持續開(kāi)展環(huán)保公益事業(yè)。

如鄭州馬拉松踐行綠色低碳辦賽理念，促進(jìn)傳統體育賽事與綠色發(fā)展理念有效結合。2023鄭馬被打造成為河南省首個(gè)“碳中和”大型體育賽事活動(dòng)。在賽事組織過(guò)程中，采取低碳能源、低碳出行、低碳餐飲、低碳住宿、低碳辦公、廢棄物分類(lèi)回收、使用可重復利用性材料等多種減碳措施。

（七）國際合作

根據人民在線(xiàn)輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，相關(guān)路跑賽事在國際合作方面的傳播量達141104條。媒體傳播和網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)主要表現在國際高水平選手參加國內賽事情況、國內賽事與國際賽事之間的合作交流、以國際交流為主題的路跑賽事等。

一是高級別、高標牌賽事，積極邀請國際高水平選手參賽，以保證賽事滿(mǎn)足世界田聯(lián)標牌賽事成績(jì)的要求。此外，一些國內賽事還與國際賽事達成合作關(guān)系，形成賽事組織、文化交流、選手互通等交流機制。

二是出現了一批以國際交流為主題的賽事，如上合昆明馬拉松、中緬瑞麗-木姐邊境馬拉松、湄瀾合作大理馬拉松、霍爾果斯半程馬拉松等。這些賽事以國際合作為特色，在一定程度上促進(jìn)了路跑運動(dòng)的國際交流，帶動(dòng)了當地的經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展，同時(shí)也強化了中國與邊境地區的文化經(jīng)濟交往，以及鞏固睦鄰區域發(fā)展良好格局。

三是以賽事為基礎，配套開(kāi)展國際化路跑會(huì )議、論壇等，為國內路跑賽事開(kāi)拓思路、拓展渠道、吸納資源提供機會(huì )和平臺。

三、路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展群眾建言

2023年11月22日開(kāi)始，中國田徑協(xié)會(huì )、人民日報社體育部、人民網(wǎng)網(wǎng)上群眾工作部聯(lián)合推出“跑者進(jìn)！為中國馬拉松建言”征集活動(dòng)。活動(dòng)受到熱烈響應，全國各地網(wǎng)友紛紛為中國馬拉松事業(yè)發(fā)展建言獻策。截至2023年12月22日，共收到網(wǎng)友留言8458件，相關(guān)建議主要圍繞馬拉松賽事組織、賽事文化傳播、行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、環(huán)保和公益等話(huà)題。

（一）組織運營(yíng)：強化賽事保障能力，提升專(zhuān)業(yè)化水平

在賽事組織方面，信息化管理、規范化運營(yíng)、專(zhuān)業(yè)化保障、科學(xué)化評估、多元化和個(gè)性化體驗等成為網(wǎng)友留言中的高頻詞匯。

賽事的組織管理服務(wù)保障方面，有網(wǎng)友建議提升賽事保障的專(zhuān)業(yè)化能力。一是培育和發(fā)展專(zhuān)業(yè)化的保障團隊或組織機構，并引入第三方專(zhuān)業(yè)機構，對保障服務(wù)進(jìn)行賽前評估和賽后評測，讓注重保障實(shí)效、服務(wù)優(yōu)良的團隊或組織機構脫穎而出。二是提高突發(fā)事件處理能力，如針對天氣驟變等干擾賽事的突發(fā)事件，要有一整套一系列的處理方案，既包含快速處理機制，也要有賽后行之有效的申訴機制等。三是增加專(zhuān)業(yè)醫療力量。馬拉松賽事中不乏老年參賽者，在這種比身體、比耐力的賽事中，極易出現老年參賽者因過(guò)度勞累造成身體不適，現場(chǎng)需要強大專(zhuān)業(yè)的醫療力量來(lái)保障，確保賽事的順利進(jìn)行和跑者的安全。

有網(wǎng)友建議，提升賽事運營(yíng)的制度化、規范化水平，完善賽事運營(yíng)規范流程和評價(jià)標準體系，包括完善各類(lèi)馬拉松賽事工作程序指南和組織工作要求，規范安保、醫療急救、競賽組織、選手服務(wù)等實(shí)施方案。此外，綜合服務(wù)、特色、規模、安全等級等標準，制定可操作的馬拉松賽事評價(jià)體系，科學(xué)評定賽事等級與規模，并定期向公眾發(fā)布，激發(fā)運營(yíng)者積極性，提高服務(wù)管理水平。

還有網(wǎng)友建議，提升賽事的信息化科技化管理水平，可通過(guò)大數據、人工智能等技術(shù)手段，對賽事數據進(jìn)行收集、分析和利用，提高賽事的組織效率和服務(wù)水平。在條件許可的情況下，還可以與不同賽事運營(yíng)商的運營(yíng)平臺對接，實(shí)現信息資源共享，為馬拉松行業(yè)發(fā)展提供最佳實(shí)踐和決策參考。還可以通過(guò)引入更多的科技手段，例如智能化計時(shí)、無(wú)人機攝影、電子監控系統等，提高賽事的公正性和觀(guān)賞性。

此外，還有網(wǎng)友提出擴大參賽選手的賽后休息場(chǎng)地、增加移動(dòng)廁所數量、增加移動(dòng)垃圾箱數量等細節性建議。

打造賽事特色方面，網(wǎng)友建議增加賽事的多元化和個(gè)性化設置，除了傳統的全馬和半馬項目，還可以設置不同距離的跑項，如5公里、10公里等，或者設置不同主題的跑項，如家庭跑、親子跑、情侶跑、團隊跑等，這樣可以吸引更多不同類(lèi)型和不同需求的跑者參加。

賽事合作方面，有網(wǎng)友建議，積極發(fā)展中國馬拉松賽事聯(lián)盟，制定和完善聯(lián)盟的治理機制，探索聯(lián)盟實(shí)體化運作模式，實(shí)現聯(lián)盟會(huì )員的資源共享和優(yōu)勢互補，提升中小型馬拉松的專(zhuān)業(yè)水平和知名度。還可以吸引高水平賽事聚集，促進(jìn)與國內國際同行間的培訓、交流和協(xié)作，整合資源，共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，提升賽事的品牌形象，推動(dòng)馬拉松及相關(guān)運動(dòng)賽事健康發(fā)展。

賽事組織運營(yíng)方的資質(zhì)審查和等級評定方面，有網(wǎng)友建議建立馬拉松舉辦能力等級制度，參照經(jīng)濟水平、行政等級制度、賽事舉辦經(jīng)驗等因素，對相關(guān)城市、企業(yè)進(jìn)行等級劃分，科學(xué)客觀(guān)評估城市、地區承載能力和辦賽條件，限制相應等級舉辦者舉辦比賽的人數、里程、類(lèi)型（越野、公路）等，降低事故發(fā)生幾率。同時(shí)，建立白名單與黑名單制度，對在組織中存在較大失誤情形的承辦方，進(jìn)入備選黑名單。

（二）文化傳播：開(kāi)展多元配套活動(dòng)，加強大眾科普宣介

舉辦馬拉松文化博覽會(huì )、開(kāi)設馬拉松數字博物館等配套文化活動(dòng)，加強跑者的健康意識培訓和賽道禮儀教育，加大面向公眾的馬拉松文化科普，推廣健康的運動(dòng)生活方式等成為眾多網(wǎng)友在提升馬拉松賽事文化傳播方面的重點(diǎn)建議。

在馬拉松賽事配套文化活動(dòng)方面，有網(wǎng)友建議舉辦馬拉松歷史展覽、文化展覽，開(kāi)設馬拉松數字博物館，收集相關(guān)實(shí)物和數字產(chǎn)品、數據信息，做好賽事文化積淀。同時(shí)，成立馬拉松文化基金，投資優(yōu)質(zhì)馬拉松文化故事，通過(guò)影視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)文等多種形式對外講好中國馬拉松故事。

有網(wǎng)友希望在比賽期間穿插進(jìn)行獎牌評比、攝影征集、少兒書(shū)畫(huà)大賽或作品征集展覽、藝術(shù)家城市寫(xiě)生活動(dòng)、藝術(shù)慢直播等活動(dòng)。

參賽者能力提升方面，有網(wǎng)友建議加強對參賽者的宣傳和培訓，提高參賽者的專(zhuān)業(yè)水平和素養，比如開(kāi)設馬拉松訓練營(yíng)等。

公眾宣傳方面，有網(wǎng)友建議加強對馬拉松運動(dòng)的宣傳推廣，提高公眾對馬拉松運動(dòng)的認知和參與度。通過(guò)媒體、社交平臺等多種渠道，營(yíng)造馬拉松運動(dòng)健康、積極的形象。有網(wǎng)友建議應重視對青少年的馬拉松教育，讓他們從小就接觸和了解到馬拉松。不僅可以為中國的馬拉松事業(yè)儲備人才，也有助于馬拉松文化的傳承和發(fā)展。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展：拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，加大科技創(chuàng )新應用

產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，有網(wǎng)友建議進(jìn)一步擴大馬拉松產(chǎn)業(yè)的影響力和規模。可以通過(guò)政策扶持、市場(chǎng)推廣等方式，吸引更多的資本和企業(yè)進(jìn)入馬拉松產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)馬拉松賽事的普及發(fā)展。還要整合賽事、培訓、裝備、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，拓展馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈，增加馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收益，帶動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展。此外，還可以引入新技術(shù)、新模式、新理念等創(chuàng )新元素，推動(dòng)馬拉松產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展。

有網(wǎng)友提到，一座城市舉辦馬拉松，總是會(huì )吸引不少外地跑者，這些跑者至少要住宿一晚，吃?xún)深D正餐。建議各地通過(guò)提供系統服務(wù)，把城市的餐飲、酒店等各產(chǎn)業(yè)調動(dòng)起來(lái)，使社會(huì )效益和經(jīng)濟效益最大化。如廈門(mén)馬拉松為跑者提供的酒店聯(lián)盟服務(wù)就是一種很好的嘗試。

還有網(wǎng)友建議將馬拉松與鄉村振興進(jìn)行有機結合。舉辦賽事時(shí)，可以將當地具有鮮明地方特色的鄉鎮融入到賽事宣傳中，拓展發(fā)展機遇。賽事路線(xiàn)設置時(shí)，可以結合實(shí)際，選用當地具有優(yōu)良生態(tài)環(huán)境、便捷交通條件、民俗特色鮮明的鄉村設置比賽路徑。

科技創(chuàng )新方面，有網(wǎng)友希望推出虛擬馬拉松運動(dòng)的平臺和設備，利用XR等虛擬現實(shí)技術(shù)，既能看到虛擬的數字場(chǎng)景，又能與全國其他跑友在線(xiàn)互動(dòng)，還能在室內參與馬拉松運動(dòng)，讓大眾在寒冷冬季也可以享受虛擬運動(dòng)和數字馬拉松的樂(lè )趣。

（四）環(huán)保公益：推廣綠色辦賽理念，推動(dòng)賽事慈善并舉

賽事的生態(tài)和諧、可持續發(fā)展、公益慈善等方面，也是網(wǎng)民留言較多的領(lǐng)域。

有網(wǎng)友關(guān)注環(huán)境保護，認為在比賽過(guò)程中，應盡量避免對周邊環(huán)境和生態(tài)造成破壞。需要關(guān)注廢棄物的處理和回收問(wèn)題，提倡垃圾分類(lèi)回收，確保比賽過(guò)程中產(chǎn)生的垃圾得到妥善處理。還有網(wǎng)友建議賽事推廣可持續發(fā)展的理念，用綠色低碳理念和行動(dòng)組織賽事，提高參與者和觀(guān)眾的環(huán)保意識，包括減少一次性塑料杯等用品的使用，引入可回收可降解材料等。

有網(wǎng)友留言稱(chēng)賽事期間可以開(kāi)展一些公益活動(dòng)，如捐款、志愿者服務(wù)等，不僅可以增強馬拉松賽事的社會(huì )責任感，還可以提高跑者們的慈善公益意識。

四、路跑賽事未來(lái)發(fā)展趨勢與建議

經(jīng)濟學(xué)上有個(gè)“馬拉松周期”的概念，指的是“當一個(gè)國家或地區的人均GDP突破5000美元后，以馬拉松為代表的路跑賽事會(huì )迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期”。當前，我國已進(jìn)入“馬拉松熱”階段，不少中西部地區或四五線(xiàn)城市都開(kāi)始把馬拉松作為一項重要的全民運動(dòng)進(jìn)行推廣。如何以賽事為突破口，提升城市建設和管理水平，成就更廣泛的跑者參與、更高水平的競技氛圍和更健康的馬拉松生態(tài)，助推中國路跑賽事邁向更高質(zhì)量發(fā)展，值得思考。

（一）未來(lái)發(fā)展趨勢

從近年來(lái)的發(fā)展歷程來(lái)看，路跑賽事在發(fā)展過(guò)程中不可避免地面對一些痛點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，但未來(lái)整體發(fā)展趨勢向好，前景非常廣闊，多元化、品牌化、專(zhuān)業(yè)化、規范化、國際化和可持續發(fā)展將成為發(fā)展方向。

1．賽事參與人數越來(lái)越多，市場(chǎng)空間越來(lái)越大

根據《全民健身計劃（2021—2025年）》，到2025年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規模達到5萬(wàn)億元。當前我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP僅約1%，和發(fā)達國家2%-3%相比，未來(lái)潛力巨大。根據中國田徑協(xié)會(huì )測算，到2025年，國內路跑及相關(guān)運動(dòng)賽事數量有望增加至2500場(chǎng)，大眾馬拉松參加人次將增加至1000萬(wàn)人次。東北證券預計，馬拉松賽事經(jīng)濟2025年將達到500億賽事經(jīng)濟規模，未來(lái)馬拉松衍生經(jīng)濟規模將超4000億。

在14億人口的龐大群眾基礎上，在健康中國和全民健身國家戰略的背景下，馬拉松的未來(lái)發(fā)展空間會(huì )更大，賽事數量和參與人次會(huì )更多，跑者的身份將越來(lái)越多元化，覆蓋區域也會(huì )更廣泛，全國各區域的賽事舉辦也將趨向均衡發(fā)展。

2．賽事運營(yíng)精細化品牌化，行業(yè)分層現象漸趨明顯

當前，盡管?chē)鴥炔糠仲愂略谫惖涝O計、專(zhuān)業(yè)設備等“硬實(shí)力”方面已經(jīng)不弱于倫敦馬拉松、波士頓馬拉松等世界大滿(mǎn)貫賽事，但在賽事運營(yíng)、品牌打造等方面還有進(jìn)一步提升空間。部分賽事之間的競爭趨于同質(zhì)化，缺少真正獨特的品牌價(jià)值和文化價(jià)值。

未來(lái)，隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展越來(lái)越成熟，賽事運營(yíng)的精細化要求將越來(lái)越高，品牌化趨勢將越來(lái)越明顯，賽事組織行業(yè)也將優(yōu)勝劣汰，分層現象明顯。一些缺乏品牌特色的比賽吸引力越來(lái)越低，會(huì )被市場(chǎng)逐漸淘汰；依托品牌效應的大型比賽越來(lái)越成熟，也會(huì )吸引更多資源聚集； “小而美”的小區域、小規模賽事，由于獨具特色，也將吸引更多群眾參與。

3．與城市文化緊密融合，打造城市精神名片

馬拉松不僅僅是競技賽事，更與城市基因融合得越來(lái)越緊密，甚至成為城市精神名片和文化窗口。

雖然我國馬拉松的發(fā)展歷史較短，但很多城市都試圖將馬拉松賽事與城市文化相結合，不斷挖掘賽事的文化價(jià)值，把最好的資源、最美的景觀(guān)、最富有文化內涵的點(diǎn)位串聯(lián)在馬拉松賽道上，并在賽事整體布陳、視覺(jué)設計上突出本地特色。

未來(lái)，馬拉松賽事只有深度挖掘當地人文底蘊，充分體現文化精髓，突出賽事辨識度，打造差異化形象，才會(huì )凸顯出賽事的獨特價(jià)值，更具吸引力。

4．高質(zhì)量、規范化、國際化將成為發(fā)展重點(diǎn)

目前，部分國內初創(chuàng )賽事過(guò)分追求規模，容易陷入貪大求全，追求賽事規模而忽略了城市承載能力和商業(yè)運營(yíng)模式的可持續性。車(chē)輛擋道、沖線(xiàn)被攔、替跑代跑等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。

為實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，相關(guān)部門(mén)將進(jìn)一步規范賽事組織運營(yíng)，在安全保障、管理體制、標準建設、技術(shù)服務(wù)等方面開(kāi)展系統性工作，不斷提升賽事品質(zhì)。

因此，未來(lái)賽事運營(yíng)將朝著(zhù)越來(lái)越規范化、專(zhuān)業(yè)化和精細化方向發(fā)展。組織運營(yíng)不斷精進(jìn)，服務(wù)也不斷下沉，從而為跑者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的體驗，同時(shí)也是不斷走向國際化的要求。

此外，在發(fā)展國內市場(chǎng)的同時(shí)，學(xué)習國際賽事先進(jìn)經(jīng)驗，將中國馬拉松推向國際舞臺，展示中國特色，也成為馬拉松賽事未來(lái)發(fā)展方向。

5．業(yè)態(tài)融合加速，助力城市發(fā)展與鄉村振興

過(guò)去十多年來(lái)，中國馬拉松賽事實(shí)現了跨越式發(fā)展，實(shí)現了與文化、旅游、健康、休閑、科技等業(yè)態(tài)的深度融合與多元互補，行業(yè)呈現出更多活力。

不少賽事與其他平臺等資源進(jìn)行融合，推出更加豐富的活動(dòng)場(chǎng)景，試圖為跑者帶來(lái)多維度的賽事體驗。如廈門(mén)馬拉松聯(lián)合悅跑APP、高德地圖等發(fā)起線(xiàn)上跑活動(dòng)，與餓了么平臺聯(lián)動(dòng)合作為參賽跑者提供消費優(yōu)惠福利等。

未來(lái)，馬拉松不僅可以與城市融合，還將融入鄉村、融入基層，為鄉村振興賦能，充分發(fā)揮馬拉松的賽事價(jià)值。

（二）相關(guān)建議

從路跑賽事高質(zhì)量發(fā)展各維度的傳播評估可以看出，當前各類(lèi)賽事的組織保障、文化傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面備受關(guān)注，不少創(chuàng )新做法獲得好評，而在服務(wù)更多群體、創(chuàng )新技術(shù)應用、踐行綠色環(huán)保理念以及促進(jìn)賽事國際交流等方面的關(guān)注度、重視程度相對較低。特別是開(kāi)展國際合作、促進(jìn)賽事和跑者國際友好交流方面的信息量最低。這也為未來(lái)進(jìn)一步做好相關(guān)工作提示了方向。

1．加大賽事供給力度，滿(mǎn)足大眾多元跑步需求

針對如何提升百姓的參與度、增強路跑賽事群眾性功能問(wèn)題，一方面應加大供給，打造開(kāi)放、融合、豐富的路跑競賽體系。當前，除全程馬拉松和半程馬拉松外，還應積極推廣10公里跑、5公里跑等其他短距離的跑步賽事以及女子馬拉松、親子馬拉松、團體賽、接力賽等多元化賽事，組成從塔尖到底座的各類(lèi)梯次等級的全民路跑賽事，以滿(mǎn)足不同類(lèi)型跑者的跑步需求，降低參加運動(dòng)的門(mén)檻。

另一方面，應鼓勵路跑賽事進(jìn)公園、校園、產(chǎn)業(yè)園區等符合要求的路面，讓賽事場(chǎng)景更豐富多元，更貼近大眾。

賽事公司等相關(guān)機構還可以打造一批有深度的、沉浸式的、聯(lián)合度高的賽事活動(dòng)，如“鄉村振興”等特色賽事IP，并推動(dòng)賽事品牌化、常態(tài)化，持續吸引廣大跑者。

2．加強品牌建設，找準定位和可持續運營(yíng)是關(guān)鍵

從國內舉辦成熟且在跑者中口碑較好的馬拉松賽事來(lái)看，相關(guān)賽事都已形成各自突出的品牌優(yōu)勢。國內舉辦較早的北京馬拉松、上海馬拉松依托城市文化，經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的調整、磨合積累了口碑；近十多年來(lái)異軍突起的“雙金賽事”重慶馬拉松、蘭州馬拉松等，充分依托沿江、沿河、沿湖賽道特點(diǎn)，吸引跑者參與，辦賽水平持續提升，獲得國際田聯(lián)、中國田協(xié)等相關(guān)認證。

對于城市而言，如何打造獨特的賽事品牌成為需要研究的課題。一方面，需要根據城市的實(shí)際情況承辦賽事，不能盲目跟風(fēng)。要充分了解城市特點(diǎn)，明確自身的優(yōu)勢與定位并持續積累，才能打造出品牌獨特的價(jià)值，打磨出高品質(zhì)的賽事。

另一方面，賽事主辦方需要做精做細，找到可持續的經(jīng)營(yíng)模式。可以根據不同的細分人群進(jìn)行更細致的賽事劃分，吸引更多圈層的跑者參加；馬拉松賽事的紀念品、衍生品也有很大的發(fā)揮空間，如主辦方可以每年推出不同款式的高顏值賽事衍生品或者只有達到一定級別的跑者才能獲得的獎牌獎杯等紀念品。

3．提高大眾路跑素養，做好運動(dòng)科普工作

專(zhuān)家分析認為，當前我國大眾跑者的運動(dòng)素養仍需持續提升。無(wú)論是馬拉松運動(dòng)的初學(xué)者，還是深度愛(ài)好者，甚至是專(zhuān)業(yè)的跑者或運動(dòng)員，他們進(jìn)行跑步運動(dòng)中的很多環(huán)節都需要不同程度的專(zhuān)業(yè)化指導，包括如何制定一個(gè)系統化的訓練計劃、如何用正確科學(xué)的姿勢跑步等。

高等院校和社會(huì )需要加大體育運動(dòng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才培育力度，為大眾提供科學(xué)的健身指導和服務(wù)。同時(shí)，也要加大對比賽監督、丈量員、路跑裁判員等賽事組織骨干團隊的培訓，滿(mǎn)足賽事組織工作需求。

此外，對于一些路跑比賽過(guò)程中出現的不文明現象，應大力宣傳賽事規則，規范賽風(fēng)賽紀，倡導跑者禮儀，號召參與者文明參賽。

4．與環(huán)保公益緊密融合，持續強化科技應用

目前，國內路跑賽事與綠色環(huán)保、公益慈善結合越來(lái)越深入，出現了眾多以“綠色、低碳、零排放”等為主題的賽事，并圍繞各種公益慈善事業(yè)展開(kāi)。下一階段，可以從更多維度深化賽事與環(huán)保公益的結合，如把很多慈善項目和資金募集投放到比賽沿途的社區。

此外，隨著(zhù)5G、AI等智能技術(shù)日漸成熟，路跑賽事越來(lái)越多地融入新技術(shù)應用和科技力量。應加大科技成果的推廣應用，積極與相關(guān)科技公司合作，為選手提供全方位的賽事體驗，提升賽事品質(zhì)，同時(shí)也進(jìn)一步做長(cháng)馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈，拓寬行業(yè)的發(fā)展空間。

5．賦能地方國際傳播，講好中國發(fā)展故事

路跑賽事作為地方重要的品牌活動(dòng)，對城市形象、地區形象的海外傳播具有重大價(jià)值，是講好中國發(fā)展故事的重要載體。不過(guò)，受限于種種因素，目前多數國內賽事的海外傳播仍相對薄弱，而部分具有傳播渠道優(yōu)勢的主流媒體發(fā)揮了重要作用。

以人民網(wǎng)為例。近年來(lái)，人民網(wǎng)利用英、法、西、阿、葡、德、日、韓等多語(yǔ)種外文頻道以及臉書(shū)、推特、vk等海外社交平臺，圍繞馬拉松等體育賽事積極進(jìn)行海外宣傳報道。人民網(wǎng)海外分公司積極嘗試舉辦體育賽事，充分利用賽事開(kāi)展人文交流。

2023年3月，人民網(wǎng)海外傳播部多語(yǔ)種頻道采用圖文、視頻等方式，對無(wú)錫馬拉松、重慶馬拉松、蘇州首屆城市馬拉松進(jìn)行了報道。圍繞蘇州首屆城市馬拉松的報道，截至2023年3月底累計瀏覽量約25萬(wàn)，互動(dòng)量超2萬(wàn)，落地在美國世界新聞網(wǎng)、韓聯(lián)社、韓國NAVER新聞閱讀平臺等多家外媒，相關(guān)社媒貼文被中國駐安哥拉大使館官方推特轉發(fā)等。

2023年10月，2023西安馬拉松賽鳴槍起跑，人民網(wǎng)海外傳播部各外文頻道圍繞“2023西安馬拉松今日開(kāi)賽 3.5萬(wàn)跑者齊聚古都”這一主題在PC端和臉書(shū)、推特等境外社交平臺等多渠道大力報道。不少語(yǔ)種還在社交媒體上開(kāi)展互動(dòng)，如阿文、馬來(lái)文等在臉書(shū)上發(fā)布了“想去中國哪里跑馬拉松”的互動(dòng)，引發(fā)不少海外網(wǎng)友參與。

值得一提的是，人民網(wǎng)15個(gè)外文語(yǔ)種關(guān)于西安2023馬拉松的報道，在搜索引擎和境外社交媒體，都突顯了獨家性和首發(fā)性。特別是在谷歌、必應等搜索引擎輸入“西安馬拉松”對應的外文后，大部分只出現了人民網(wǎng)各外文頻道的報道。以英文為例，關(guān)于西安馬拉松的英語(yǔ)新聞中，人民網(wǎng)英文版的報道在谷歌上排在第一位， 在臉書(shū)上排第二。小語(yǔ)種的優(yōu)勢更加明顯，用西文、阿拉伯文、葡文、意大利文等在谷歌和臉書(shū)上搜索“西安馬拉松”，只出現了人民網(wǎng)各相關(guān)語(yǔ)種的報道。

在當前各地發(fā)力“講好中國高質(zhì)量發(fā)展故事”的背景下，建議路跑賽事主辦方與主流媒體進(jìn)一步加強合作，共同助推賽事品牌傳播、城市形象傳播邁向新高度。

附： 2023年路跑賽事案例分析

當前，馬拉松在全國遍地開(kāi)花，除了傳統意義上的全馬，還經(jīng)常有越野跑、家庭跑等更加貼近大眾運動(dòng)需求的項目。此外，具有地域特色的馬拉松賽事也不斷涌現，如沙灘馬拉松賽、草原馬拉松賽、森林馬拉松賽、戈壁超級馬拉松賽等。

本報告選取北京馬拉松、廈門(mén)馬拉松等舉辦時(shí)間久且相對成熟的賽事，以及西安馬拉松、無(wú)錫馬拉松等近年來(lái)快速發(fā)展的賽事，以及部分特色賽事作為重點(diǎn)分析案例，總結相關(guān)經(jīng)驗。

（一）北京馬拉松

根據人民在線(xiàn)輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，2023北京馬拉松賽的傳播量共計166470條。

北京馬拉松賽創(chuàng )辦于1981年，是國內創(chuàng )辦歷史最悠久也是最高水平的賽事之一。據報道，2023年北馬在短短3天內報名人數便達到了13萬(wàn)余人，除去直通和贊助商，中簽率僅為15%。

通過(guò)梳理發(fā)現，2023北京馬拉松在賽事服務(wù)保障、科技應用及配套活動(dòng)等方面表現較為突出。

1．引入新科技新應用，服務(wù)保障細致周到

在賽事保障服務(wù)方面，2023年北京馬拉松組委會(huì )引入了新科技新應用，設置了100臺人臉識別智能設備，用于在賽前領(lǐng)物、比賽日選手入場(chǎng)及完賽物品發(fā)放階段對選手進(jìn)行核驗，有利于提高選手入場(chǎng)檢錄效率，提升賽事的安防水平，降低替跑、蹭跑現象所產(chǎn)生的安全隱患。

2．賽事外延活動(dòng)多樣，精神文化內涵豐富

除高標準籌劃和推進(jìn)賽事組織工作外，北京馬拉松組委會(huì )著(zhù)力打造賽事特色，塑造賽事文化，并通過(guò)多元化的賽事外延內容豐富廣大跑友的賽事體驗，包括各類(lèi)配套活動(dòng)、多種衍生文創(chuàng )產(chǎn)品等。

如2023北京·馬拉松博覽會(huì )、北京馬拉松阿迪達斯親子跑和第二屆北馬美食節等賽事活動(dòng)，讓廣大路跑愛(ài)好者更深入地參與賽事、感受賽事，滿(mǎn)足了跑友親子互動(dòng)與“賽、食、購”一站式消費的需求，全面展現北馬的賽事文化與內涵。

特色鮮明的賽事特許產(chǎn)品及衍生品已成為國內外大型賽事的一種獨特文化符號，也是賽事與大眾溝通的重要紐帶。北馬組委會(huì )推出了熊貓玩偶等多種新款產(chǎn)品。

此外，北京馬拉松線(xiàn)上云博物館也正式上線(xiàn)，通過(guò)北馬歷史沿革、路線(xiàn)變遷等板塊的展示，記錄了北馬帶動(dòng)全民健身運動(dòng)發(fā)展取得的成績(jì)，讓廣大路跑愛(ài)好者感受馬拉松運動(dòng)展現的中國體育力量。

（二）重慶馬拉松

根據人民在線(xiàn)輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，2023重慶馬拉松賽的傳播量共計43646條。

作為近十多年來(lái)在國內異軍突起的“雙金賽事”（指同時(shí)獲得了國際田聯(lián)和中國田徑協(xié)會(huì )金牌標識認證的馬拉松賽事，屬于國內頂級馬拉松賽事），重慶馬拉松憑借沿江賽道等特點(diǎn)，不斷吸引廣大跑者參與，辦賽水平持續提升。

2023年3月19日，2023重慶馬拉松鳴槍開(kāi)跑，本屆重馬吸引了來(lái)自全球347個(gè)城市的3萬(wàn)人參賽，其中外省（區、市）跑友占比高達81%。

2023重慶馬拉松在賽事品牌打造、智慧辦賽、消費賦能等方面表現較為突出。

1．點(diǎn)燃運動(dòng)消費熱情，賦能經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展

據重慶市體育局的統計數據顯示，重慶馬拉松每年拉動(dòng)體育旅游消費約3億元。2023年初，重慶市委市政府把重馬寫(xiě)入市委工作報告，專(zhuān)門(mén)提出高質(zhì)量辦好重慶馬拉松賽事。為進(jìn)一步挖掘消費潛能，重慶市以馬拉松比賽為契機，整合各類(lèi)商旅文體資源，打造全域、全行業(yè)聯(lián)動(dòng)的“重馬國際消費節”，將重慶馬拉松延展成為持續半個(gè)月的“消費季”。

這場(chǎng)消費節結合賽事特點(diǎn)，聚焦重慶南岸區富有特色的消費目的地，包括南濱路沿線(xiàn)、南山火鍋一條街、南坪商圈等具有代表性的新消費場(chǎng)景，打造出一個(gè)集吃、住、購于一體的“煙火南岸”特色商業(yè)消費IP，并聯(lián)動(dòng)各領(lǐng)域商家推出針對跑者的優(yōu)惠措施，覆蓋百店火鍋惠、重馬火鍋馬、春趣南岸·花樣消費、直播秀等主題活動(dòng)，激發(fā)消費新活力。

據統計，7天消費節期間，南岸區接待游客69.78萬(wàn)人次，同比增長(cháng)62.82%；過(guò)夜游客6.4萬(wàn)人次，同比增長(cháng)58.92%。實(shí)現社零總額6.9億元，同比增長(cháng)9.3%；住宿業(yè)累計實(shí)現營(yíng)業(yè)額1800萬(wàn)元，同比增長(cháng)46%；餐飲業(yè)累計實(shí)現營(yíng)業(yè)額1510萬(wàn)元，同比增長(cháng)18%。

此外，2023成渝體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟暨第五屆重慶市體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )也于同期開(kāi)幕。本次體博會(huì )作為2023重馬國際消費節重要組成部分，時(shí)間從2023年3月18日持續至2023年3月19日。在重慶市第五屆體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )期間，還舉辦了首屆中國路跑產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇和中國馬拉松大滿(mǎn)貫第二賽季頒獎盛典等系列活動(dòng)，聚集行業(yè)領(lǐng)軍人，以“展+會(huì )+賽”三位一體的模式，打造成渝體育盛會(huì )，充分發(fā)揮重馬的品牌效應，助力成渝體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據重慶重馬體育發(fā)展有限公司董事長(cháng)李偉介紹，2023年重馬將賽事和產(chǎn)業(yè)聯(lián)結在一起，已促成多個(gè)項目招商簽約，簽約落地金額約70億。

2．輸出特色文化元素，提升智慧辦賽水平

賽事期間，主辦方巧妙地將城市特點(diǎn)與馬拉松特色相融合，2023重馬國際消費節以“馬拉松火鍋”為亮點(diǎn)，在提振消費的同時(shí)也宣傳了當地的文化特色。豐富多彩的文化旅游配套活動(dòng)也進(jìn)一步提升了賽事體驗感，讓選手們在跑馬之余，還可以休閑放松，進(jìn)而在潛移默化中感受巴渝文化。

重馬還充分利用大數據分析、人工智能等現代科技手段，對活動(dòng)進(jìn)行精細化管理，提升了運營(yíng)效率。賽前，重馬發(fā)布了首枚數字獎牌，這是重馬在元宇宙領(lǐng)域的首次嘗試。同時(shí)，賽事利用5G、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構建智能賽事醫療指揮系統和智能指揮系統，全面提升風(fēng)險預警能力和處突能力。此外，同期開(kāi)展的線(xiàn)上比賽中，近30萬(wàn)名跑友通過(guò)線(xiàn)上賽的方式“云跑”重馬。

（三）廈門(mén)馬拉松

根據人民在線(xiàn)輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，2023廈門(mén)馬拉松賽的傳播量共計73745條。

從2003年3月30日首屆廈門(mén)國際馬拉松賽成功舉辦，到2023年4月2日2023廈門(mén)馬拉松賽順利開(kāi)跑，廈馬已連續舉辦21屆。經(jīng)過(guò)21年的發(fā)展，廈馬已經(jīng)成長(cháng)為國內國際知名的馬拉松賽事之一。廈門(mén)也被譽(yù)為一座“馬拉松城市”。

觀(guān)察發(fā)現，2023廈門(mén)馬拉松在賽事組織服務(wù)、推進(jìn)全民健身、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、城市品牌形象以及綠色和諧低碳等方面表現突出。

1．以“跑者為中心”提供服務(wù)，賽事口碑突出

多年來(lái)，廈門(mén)馬拉松賽以“跑者為中心”打造賽事服務(wù)，陸續推出“分槍起跑”、“跑者服務(wù)跑者”、“關(guān)門(mén)不關(guān)服務(wù)”和“永久號段”等舉措，提升了跑者參賽體驗和賽事口碑。

2023廈門(mén)馬拉松賽，在賽道保障、交通接駁、餐飲住宿、信息發(fā)布、跑者服務(wù)等方面的表現得到了公眾認可。

2．全民健身蔚然成風(fēng)，“家門(mén)口就能鍛煉身體”

在馬拉松賽事的帶動(dòng)下，跑步已成為廈門(mén)市民的第一大運動(dòng)，游泳、騎行、健身等各類(lèi)體育活動(dòng)也融入到人們的日常生活中。據統計，42%的廈門(mén)人經(jīng)常參加體育鍛煉，城鄉居民國民體質(zhì)合格率為91.2%，各項指標全省領(lǐng)先。

為滿(mǎn)足市民體育健身需求，廈門(mén)市不斷完善全民健身公共服務(wù)體系，積極構建群眾10分鐘步行可及的運動(dòng)健身圈，打造層次豐富、多點(diǎn)分布、便民利民的運動(dòng)空間。目前已建成2000多處“近鄰運動(dòng)場(chǎng)”，遍布城市各個(gè)角落，幫助市民實(shí)現“家門(mén)口就能鍛煉身體”的愿望。廈門(mén)市還通過(guò)活用體彩公益金、引入保險保障等舉措，推動(dòng)學(xué)校體育設施開(kāi)放共享。此外，廈門(mén)市還專(zhuān)門(mén)設立了一批社會(huì )體育指導員志愿服務(wù)驛站。從城市管理者到社會(huì )志愿者，廈門(mén)各方力量都在力促運動(dòng)健身成為一種潮流。

3．“體育+旅游”消費多元，提振地區經(jīng)濟

2023廈門(mén)馬拉松賽的成功舉行，拉動(dòng)了以體育為目的的旅游新模式，促進(jìn)了廈門(mén)市“體育+旅游”的經(jīng)濟消費模式的融合。賽事為廈門(mén)帶來(lái)直接經(jīng)濟影響達到 2.87 億元，對廈門(mén)體育旅游相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟效益約為4.45億元。綜合直接經(jīng)濟影響和帶動(dòng)經(jīng)濟影響，2023廈門(mén)馬拉松賽為廈門(mén)市帶來(lái)的綜合經(jīng)濟影響超7億元。

據報道，廈門(mén)馬拉松是我國最早探索“市場(chǎng)化辦賽”的馬拉松賽事之一，首屆廈馬就實(shí)現了“不花財政一分錢(qián)”的辦賽目標。廈門(mén)最初就建立了“政府主導、市場(chǎng)化運作”的辦賽制度，充分發(fā)揮市場(chǎng)的力量，近年來(lái)每屆賽事贊助金額都在4000萬(wàn)元以上。在多年的市場(chǎng)化運營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)政府機構、市民、媒體、企業(yè)四方之間的相互協(xié)調和促進(jìn)，推動(dòng)賽事市場(chǎng)化的健康成長(cháng)，形成廈門(mén)馬拉松的良性運作與循環(huán)。

廈門(mén)馬拉松的成功舉辦，還帶動(dòng)廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廈門(mén)市在2018年成立了體育產(chǎn)業(yè)集團，增辦廈門(mén)鐵人三項公開(kāi)賽、廈門(mén)田徑公開(kāi)賽、中國家庭帆船賽等一系列賽事，打造出一批新的品牌賽事。

廈門(mén)舉辦這一系列品牌賽事，給了市場(chǎng)巨大的信心，也對品牌體育用品企業(yè)形成強大吸引力，催生了一批體育新產(chǎn)業(yè)、新模式。如今，廈門(mén)匯聚了安踏、特步、361°等一批全國體育行業(yè)龍頭企業(yè)，帶動(dòng)當地體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

據統計，廈門(mén)目前已有國家級體育產(chǎn)業(yè)示范單位5家、示范項目5個(gè)，位居全國前列。2022年廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達528億元，形成以競賽表演業(yè)為龍頭、體育用品制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)為支撐的產(chǎn)業(yè)格局。

4．城市品牌形象升級，擴大國內國際影響力

2023年廈門(mén)馬拉松賽事展示了廈門(mén)和諧有愛(ài)的社會(huì )風(fēng)貌，強化了國內國際影響力。如首次推出“馬拉松美好生活節”，圍繞康樂(lè )、惠趣、娛悅三大板塊，涵蓋跑步健身、音樂(lè )文化以及產(chǎn)業(yè)消費等內容，舉辦鼓浪嶼早餐跑、綠跑在行動(dòng)、歡樂(lè )購、攝影大賽、帆船賽等配套活動(dòng)，將最初僅一天的馬拉松賽事拓展為覆蓋一年四季和廈門(mén)各區域的馬拉松系列活動(dòng)，把專(zhuān)業(yè)的馬拉松賽事打造成全民參與、形式豐富的綜合性體育嘉年華，為城市造節和賦能。

此外，廈門(mén)馬拉松賽道沿途美景頗多，在比賽中，通過(guò)參賽跑者社交媒體的分享、相關(guān)媒體的宣傳報道，能將當地的風(fēng)土人情和人文地貌充分展示和傳遞出去。該賽事已經(jīng)成為廈門(mén)的“城市名片”。

5．“體育+公益”持續深化，倡導綠色低碳辦賽理念

生態(tài)環(huán)保方面，20年來(lái)，廈門(mén)馬拉松堅持“公益至上”的辦賽宗旨，不斷探索“體育+公益”的模式，踐行和倡導綠色環(huán)保理念。與聯(lián)合國環(huán)境署、中國綠化基金會(huì )、中國人口福利基金會(huì )等公益機構陸續開(kāi)展合作，不斷深化“紅綠藍”三色公益體系，設立“廈門(mén)馬拉松紅十字愛(ài)心基金”，成立國內首個(gè)由馬拉松賽事獨立設立的公益基金會(huì )，發(fā)起“綠跑在行動(dòng)”計劃，設置廈門(mén)馬拉松愛(ài)心林、愛(ài)心圖書(shū)角、愛(ài)心驛站……為“愛(ài)心廈門(mén)”建設注入力量，推動(dòng)城市文明進(jìn)步。廈門(mén)馬拉松也成為亞洲第1個(gè)、世界第7個(gè)獲得國際路跑協(xié)會(huì )“綠色環(huán)保獎”的馬拉松賽事。

2023年，廈門(mén)馬拉松“綠跑在行動(dòng)”迎來(lái)了十周年，策劃了一系列公益活動(dòng)，匯聚綠色發(fā)展正能量，如在阿拉善騰格里沙漠“廈門(mén)馬拉松愛(ài)心林”中種下22萬(wàn)棵固沙植物。組委會(huì )還倡導綠色出行，號召公眾踐行低碳生活，用實(shí)際行動(dòng)支持賽事碳中和，與螞蟻森林線(xiàn)上合作，持續推廣“綠色馬拉松”的“綠色、低碳、環(huán)保”理念，助力廈門(mén)馬拉松成為國內馬拉松“碳中和”領(lǐng)域的優(yōu)秀標桿。

（四）西安馬拉松

根據人民在線(xiàn)輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，2023西安馬拉松賽的傳播量共計74301條。

根據西安馬拉松賽組委會(huì )統計數據，2023西安馬拉松報名人數創(chuàng )造歷史新高，超過(guò)14萬(wàn)人報名。2023年10月29日，西安馬拉松賽歡樂(lè )跑、半程馬拉松、全程馬拉松3個(gè)項目同一天開(kāi)跑。

根據觀(guān)察，西安馬拉松賽精心設計的賽道路線(xiàn)、細心周到的服務(wù)保障以及賽事承載的深厚文化底蘊等，引發(fā)關(guān)注。

1．賽道路線(xiàn)精心設計，線(xiàn)上線(xiàn)下賽場(chǎng)聯(lián)動(dòng)

在提升賽事保障水平方面，賽事主辦方采取了多項舉措：4000多名志愿者提供賽事裁判、醫療保障、競賽組織等志愿服務(wù)；賽道沿途共設20個(gè)補給站，每個(gè)補給站均配有一處醫療站；在全程馬拉松和半程馬拉松終點(diǎn)，280名拉伸師為參賽選手提供科學(xué)拉伸、放松恢復等專(zhuān)業(yè)服務(wù)……此外，公安、交通運輸、城管、衛生、環(huán)境、氣象等多部門(mén)密切配合，保障西安馬拉松賽順利進(jìn)行。許多市民自發(fā)來(lái)到賽道兩側為選手們加油吶喊，現場(chǎng)氣氛熱烈，展現了淳樸熱情的城市精風(fēng)貌。

賽道設計方面，2023西安馬拉松賽尊重傳統，仍將起點(diǎn)設在西安城墻永寧門(mén)南廣場(chǎng)，賽道途經(jīng)鐘樓、東大街、大明宮國家遺址公園、灞河東路、河堤路、灞河特大橋等名勝古跡與地標建筑。有別于往屆穿越千年盛景的設計，本屆西安馬拉松賽在保留歷史風(fēng)貌路線(xiàn)的同時(shí)，將賽道向東延伸至擁有大水大綠場(chǎng)景的西安浐灞生態(tài)區、西安國際港務(wù)區，讓跑者既能感受千年古都的人文風(fēng)采，也可以領(lǐng)略其現代魅力。

線(xiàn)上和線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)也成為本屆西安馬拉松的亮點(diǎn)之一。除了線(xiàn)下參賽選手之外，還有來(lái)自全國各地的跑者通過(guò)線(xiàn)上賽形式參與進(jìn)來(lái)。以“西馬六年，守望相隨”為主題的線(xiàn)上賽采用全國各地分賽場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的模式，讓西馬氛圍更加濃厚。

2．細節呈現“非常西安”，深入闡釋文化價(jià)值

為促進(jìn)體旅融合，進(jìn)一步拉動(dòng)消費，西安市推出了“西馬旅游大禮包”。2023年10月26日至10月31日，西安馬拉松參賽選手憑參賽手環(huán)及身份證件，可免費游覽西安20個(gè)景區，深度探索城市風(fēng)景。

作為國家歷史文化名城，西安馬拉松賽的周邊產(chǎn)品也充滿(mǎn)文化氣息。本屆西安馬拉松賽獎牌上雕刻著(zhù)西安城墻永寧門(mén)城樓和西安奧體中心的形象輪廓；“門(mén)與鑰匙”的設計靈感詮釋了“西馬如門(mén)”的理念，寓意起點(diǎn)和終點(diǎn)之間連接古今中外，鑰匙入孔，門(mén)開(kāi)象征完賽榮譽(yù)的勝利之門(mén)拔地而起。此外，選手參賽服的設計則體現了包括鐘樓、大雁塔、西安奧體中心在內的7種特色元素，每個(gè)細節都非常“西安”。

（五）蘭州馬拉松

根據人民在線(xiàn)輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月20日期間，2023蘭州馬拉松賽的傳播量共計47799條。

蘭州馬拉松創(chuàng )辦于2011年，目前已經(jīng)成長(cháng)為國內馬拉松“雙金賽事”。蘭州屬于亞高原地區，較高的海拔和較低的空氣含氧量賦予了蘭馬“最難PB（Personal Best的縮寫(xiě)，意思是個(gè)人最佳成績(jì)或記錄）的金標賽事”之稱(chēng)，也增加了蘭馬的獨特魅力。

觀(guān)察發(fā)現，蘭馬在賽事組織、配套活動(dòng)舉辦和文創(chuàng )產(chǎn)品制作、文體旅消費及產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面引發(fā)較多關(guān)注。

1．競賽組織專(zhuān)業(yè)有序，打造高品質(zhì)金標賽事

2023年6月11日，2023蘭州馬拉松開(kāi)賽，來(lái)自17個(gè)國家和地區、全國34個(gè)省級行政區的4萬(wàn)名選手從蘭州奧體中心出發(fā)，奔跑在黃河兩岸。

為應對亞高原地區可能出現的高溫天氣及紫外線(xiàn)較強的特點(diǎn)，組委會(huì )在以往保障經(jīng)驗基礎上做了更加細致的準備：賽前通過(guò)公眾號、短信向選手發(fā)送分時(shí)氣象預報，提醒選手做好準備；賽中安排9個(gè)噴淋點(diǎn)、16臺霧炮車(chē)，投放了1萬(wàn)斤冰塊，幫助選手降溫；賽后除了設置冰敷區，還安排1000名甘肅中醫藥大學(xué)志愿者提供放松拉伸服務(wù)，此外還備有500瓶冷噴以及200把筋膜槍?zhuān)瑤椭�選手快速消除疲勞。

比賽當天，蘭州超40萬(wàn)市民走上街頭為蘭州馬拉松及參賽選手們加油助威；市內不少酒店自發(fā)為參賽選手提供早餐提前與延遲退房服務(wù)；出租車(chē)司機自發(fā)為參賽選手提供免費接送服務(wù)。

為提高蘭馬選手的參賽體驗，2023年首次將蘭州奧體中心作為賽事起終點(diǎn)，沿黃河兩岸奔跑，途經(jīng)黃河樓、黃河母親雕塑、中山鐵橋、白塔山公園、金城關(guān)、華夏人文始祖園等獨具蘭州特色的地標景點(diǎn)，全面展示出蘭州獨特的山水人文特色景觀(guān)，這條山靜水動(dòng)的黃金賽道不僅能讓跑者體驗“百里黃河風(fēng)情線(xiàn)”的美麗整潔，還能讓參與者切身感受黃河流域高質(zhì)量發(fā)展的成果。

2. 將音樂(lè )帶進(jìn)馬拉松，文創(chuàng )產(chǎn)品講好黃河故事

蘭馬賽事與網(wǎng)易公司聯(lián)手打造“與黃河一路歡歌，共同奔跑”系列活動(dòng)，首次實(shí)現將音樂(lè )帶進(jìn)馬拉松賽的新創(chuàng )意：跑者在參賽過(guò)程中通過(guò)線(xiàn)上互動(dòng)參加H5與數字藏品小游戲、量身定制陪跑歌單、線(xiàn)下參與賽道沿途馬拉松音樂(lè )派對等方式，在熱烈、美妙的音樂(lè )氛圍中深度體驗蘭馬，在一定程度上增加了枯燥跑步過(guò)程的趣味性，強化本屆蘭馬的體驗感和豐富性，為跑者留下“與黃河一路歡歌、共同奔跑”的獨家記憶。

賽事還設計了以黃河中山鐵橋、黃河水車(chē)博覽園、黃河母親雕像等地標為主題的數字藏品，以H5互動(dòng)形式打卡點(diǎn)亮黃河沿線(xiàn)地標景點(diǎn)，獲取數字藏品，活動(dòng)上線(xiàn)期間互動(dòng)點(diǎn)擊總人次高達858.6萬(wàn)次，發(fā)放數字藏品65.474萬(wàn)份。

黃河被蘭州市民稱(chēng)呼為“母親河”，蘭州馬拉松同時(shí)也是全國唯一一場(chǎng)沿黃河兩岸奔跑的城市路跑賽事。因此，本屆蘭州馬拉松將黃河元素融入賽事籌辦的各個(gè)環(huán)節，獎牌設計凸顯“黃河母親”形象和黃河蘭州段走向，向穿城而過(guò)的母親河致敬。此外，組委會(huì )設計并制作了具有蘭州城市文化特色的文創(chuàng )產(chǎn)品，分別為蘭州方言冰箱貼、蘭馬主題環(huán)保帆布袋及蘭馬主題鞋帶。

3. 拓寬文體旅融合發(fā)展渠道，激活城市經(jīng)濟活力

馬拉松賽事豐富了市民的生活方式，也帶來(lái)了消費熱潮和產(chǎn)業(yè)利好。

2023年蘭馬起點(diǎn)奧體中心附近的酒店爆滿(mǎn)，數萬(wàn)名跑者的參與帶動(dòng)了跨域旅游消費。據統計，本次報名參賽的4萬(wàn)人中，蘭州市外選手比例達51.25%，累計跑者消費經(jīng)濟影響達到1.787億元。

借助賽事之機，蘭馬也已成為了蘭州文旅推廣的平臺，搭載黃河生態(tài)、歷史人文等內容，獲得廣泛關(guān)注，為全民健身增添動(dòng)力，為蘭州城市發(fā)展注入新動(dòng)能。

（六）無(wú)錫馬拉松

根據人民網(wǎng)輿情監測系統統計，2023年1月1日至2023年12月 20日期間，2023無(wú)錫馬拉松賽的傳播量共計66601條。

2023年的錫馬“五賽合一”，集無(wú)錫馬拉松、全國馬拉松錦標賽（無(wú)錫站）、布達佩斯世錦賽及杭州亞運會(huì )馬拉松選拔賽和大運河馬拉松系列賽（無(wú)錫站）于一體。

觀(guān)察發(fā)現，無(wú)錫馬拉松的賽事成績(jì)、為跑者提供的個(gè)性化服務(wù)，以及賽道攝影、賽道直播等“賽道新經(jīng)濟”，引發(fā)關(guān)注。

1. 廣泛吸引跑者觀(guān)眾，選手賽事成績(jì)破紀錄

于2023年3月19日開(kāi)跑的本屆無(wú)錫馬拉松參賽規模達3.3萬(wàn)人，其中高水平跑者近160名，賽事規模與2019年的賽會(huì )最大規模持平。賽事吸引了來(lái)自37個(gè)國家和地區的11.5萬(wàn)名選手報名，沿途共有27.3萬(wàn)名觀(guān)眾觀(guān)賽。

本屆賽事中，何杰和楊紹輝兩位選手分別以2小時(shí)07分30秒和2小時(shí)07分49秒的成績(jì)，雙雙打破塵封16年的中國馬拉松紀錄，同時(shí)錫馬還創(chuàng )造了國內首次單場(chǎng)賽事“千人破三”的紀錄。數據顯示，本屆賽事無(wú)錫本地跑者占比達25.45%，省內城市跑者占23.52%，內地其他省市跑者則占50.91%。沿途共有27.3萬(wàn)名觀(guān)眾現場(chǎng)觀(guān)賽，其中六成為無(wú)錫當地觀(guān)眾。省內城市中，和無(wú)錫毗鄰的蘇州市民占比達23.7%，其次為南京和常州；而在省外觀(guān)眾中，有25.6%來(lái)自上海，是占比最多的群體，其次為浙江和廣東。

2．滿(mǎn)足多層次需求，系統服務(wù)放大IP效應

賽事主辦方大力強化組織保障。物料方面，借助人臉識別、人工智能技術(shù)打造的身份識別系統、領(lǐng)物系統，讓領(lǐng)物體驗更佳。住宿方面，為選手提供量身定制的專(zhuān)屬商旅服務(wù)，酒店覆蓋不同檔次，既有在景區的高檔酒店，也有毗鄰錫馬起終點(diǎn)的知名酒店，以及位于城中商圈的品牌連鎖經(jīng)濟型酒店，充分滿(mǎn)足參賽者不同層次的消費需求，同時(shí)比賽當天可延遲至15點(diǎn)退房。交通方面，參賽者可以乘坐免費的送賽大巴前往起點(diǎn)。個(gè)性化服務(wù)方面，為跑者科普下肢損傷預防與處理的相關(guān)知識，提供跑者個(gè)人定妝照和賽后個(gè)人15秒“錫馬影像”紀錄片等。

此外，考慮到本屆無(wú)錫馬拉松是許多跑者“陽(yáng)康”后的首個(gè)錫馬，組委會(huì )還建立了完備的賽事醫療體系，固定醫療站、醫療救援直升機、救護車(chē)、AED配備均強于上屆，醫療保障人員總計約1240余人。

3．帶火跑圈經(jīng)濟，催生經(jīng)濟“新增長(cháng)點(diǎn)”

無(wú)錫市大數據管理局發(fā)布的數據顯示，2023年因無(wú)錫馬拉松帶動(dòng)的周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益總額達1.95億元。本屆賽事3萬(wàn)多名參賽者中，超7成是外地跑者，參賽、觀(guān)賽區域人流量累計達22萬(wàn)人次，在餐飲、住宿、旅游、展廳銷(xiāo)售等方面為無(wú)錫帶來(lái)經(jīng)濟效益。

如旅游消費領(lǐng)域，為迎接來(lái)自全國各地的馬拉松愛(ài)好者，無(wú)錫市推出“無(wú)錫馬拉松體育消費周”活動(dòng)，各大景區也出臺了錫馬特惠旅游服務(wù)措施。參賽選手憑手環(huán)于2023年3月17日至20日期間可優(yōu)惠購票入園。除此之外，消費周期間還推出無(wú)錫馬拉松地鐵紀念票、春游線(xiàn)路、餐飲休閑等優(yōu)惠套餐。

據報道，本屆無(wú)錫馬拉松還催生了部分“賽道新經(jīng)濟”，賽道攝影、賽道直播等正成為經(jīng)濟“新增長(cháng)點(diǎn)”。

2023年錫馬賽道沿線(xiàn)出現了數百位持有專(zhuān)業(yè)攝影裝備的拍攝者，遠多于往年。其中部分拍攝者沒(méi)有賽事組委會(huì )頒發(fā)的專(zhuān)用證件，而是由國內體育賽事影像服務(wù)平臺召集來(lái)錫并在賽道上“淘金”。攝影者即拍即傳，第三方平臺可以每張20元的價(jià)格轉賣(mài)給參賽者。

錫馬賽道上的視頻直播也非常火熱。一些路跑博主或者相關(guān)自媒體運營(yíng)者，選擇在賽道不同點(diǎn)位布設拍攝點(diǎn)，及時(shí)拍攝和發(fā)布視頻，一方面實(shí)現引流，另一方面也為跑者和賽事提供更多元更真切的視角。

（七）越山向海人車(chē)接力海南年終巔峰賽

“越山向海”打造體育旅游目的地型賽事，倡導長(cháng)距離、自補給的團隊賽事理念，覆蓋國內外知名跑團、商學(xué)院、金融、地產(chǎn)、法律、醫療、文娛等各個(gè)領(lǐng)域的跑者，自2017年越山向海中國賽成功落地七年來(lái)，直接參與跑團超過(guò)1200支，覆蓋192個(gè)城市，直接影響跑步人群人數超50萬(wàn)。

2017年首屆Hood to Coast（越山向海人車(chē)接力賽）賽事落地冬奧城市張家口，2019年落地海南。每年舉辦夏季張家口、冬季海南兩站賽事，貫穿四季、南北雙賽，集公路、山地、沙灘多地形于一身，融合路跑、自駕、露營(yíng)、娛樂(lè )、派對等多元文化，是全地形、全體驗長(cháng)距離團隊跑步接力賽事。

越山向海人車(chē)接力中國賽作為一項團隊人車(chē)接力賽，賽道全長(cháng)約120-200公里，根據賽道設計，不同距離設置接力點(diǎn)。參賽者以團隊為單位參賽，每支隊伍由5名隊員+1部車(chē)輛構成，隊伍中一名選手完成一個(gè)賽段的奔跑到達接力點(diǎn)，更換選手繼續奔跑，隊伍車(chē)輛搭載其余選手至下一接力點(diǎn)，依次前進(jìn)完成比賽，以每支團隊的總比賽用時(shí)進(jìn)行排名。

2023越山向海人車(chē)接力海南年終巔峰賽項目于2023年12月1日至2日在文昌、瓊海和萬(wàn)寧舉辦。

觀(guān)察發(fā)現，2023越山向海人車(chē)接力海南年終巔峰賽在賽事組織服務(wù)、城市品牌形象提升等方面表現突出。

1．集合多方社會(huì )資源，服務(wù)保障貼心到位

2023越山向海人車(chē)接力海南年終巔峰賽實(shí)現賽道沿途服務(wù)全覆蓋，后勤保障、服務(wù)較為到位。

賽道保障方面，在比賽日當天的賽道上，賽事途經(jīng)的文昌、瓊海、萬(wàn)寧三地集合警力資源、醫療資源以及群眾資源，保障賽事和參賽選手提供安全。賽事當天從凌晨至賽事結束，文昌、瓊海、萬(wàn)寧三地的居民、警察擔當了執勤工作，為跑友形成了一張密度達百米的保障屏障。三地共調集19部帶有除顫設備的醫療救護車(chē)、57名醫療救護工作者全站點(diǎn)覆蓋為選手提供醫療保障；第三方急救團隊出動(dòng)55余名經(jīng)驗豐富的急救志愿者在賽道上移動(dòng)前進(jìn)保障賽道中隨時(shí)可能發(fā)生的突發(fā)情況，并在賽道突發(fā)持續性降雨時(shí)，第一時(shí)間向各隊領(lǐng)隊發(fā)布預警，提醒選手保溫并降低配速。

賽事服務(wù)方面也不斷升級，賽事組委會(huì )與海南當地酒店合作為島外跑友提供優(yōu)惠，為當地參與者提供便利，還在賽事起點(diǎn)、終點(diǎn)打造各類(lèi)合影留念集結區，讓眾多游客、居民參與其中。

越山向海的志愿者文化是賽事本身的傳統文化。本次賽事，志愿者服務(wù)工作人員400余名，負責起點(diǎn)裝備檢查、檢錄，接力點(diǎn)進(jìn)出車(chē)輛停放，接力點(diǎn)的打卡計時(shí)等，為跑者提供多樣服務(wù)。

2．賽事與城市緊密融合，打造城市名片

2023越山向海人車(chē)接力海南年終巔峰賽的賽道70%與海南環(huán)島旅游公路貼合，并通過(guò)打卡拍照、設置特殊賽段的形式加大對環(huán)島旅游公路的宣傳，吸引了來(lái)自島內外眾多跑步愛(ài)好者的關(guān)注。

借助電視報道、社交媒體等渠道的廣泛傳播，賽事品牌和影響力都得到了顯著(zhù)提升。其中賽事影響覆蓋近8億人次，新媒體話(huà)題的曝光總量接近6億，互動(dòng)量近200萬(wàn)，同比去年均提升近100%；同時(shí)，賽事還與微博、小紅書(shū)、悅跑圈等多家新媒體平臺建立了戰略合作關(guān)系，通過(guò)共同策劃、賽事直播等方式，提高賽事的知名度。

越山向海落地中國舉辦六年來(lái)，已經(jīng)將賽事精神與舉辦城市的人文氣息及城市發(fā)展密切聯(lián)系在一起，賽事也成為一張獨具特色的地方名片。賽事作為連接參賽者與城市之間的橋梁、媒介，有效助力了城市經(jīng)濟發(fā)展與城市文化的傳播。

（八）海南儋州馬拉松

海南儋州馬拉松賽于2010年誕生，2013年獲評中國田徑協(xié)會(huì )銅牌賽事，2015—2017年獲評銀牌賽事，2018、2019年獲評金牌賽事，成為國內最高級別馬拉松賽事之一。經(jīng)過(guò)13年的發(fā)展，參賽人數從2010年的幾百人，到2013年參賽人數破萬(wàn)，再到2023年的1.8萬(wàn)人，人數不斷增加。

2023年12月17日，2023海南儋州馬拉松賽在雨中鳴槍開(kāi)跑。來(lái)自多個(gè)國家和地區的1.8萬(wàn)名跑者參加此次儋馬。

通過(guò)梳理發(fā)現，2023海南儋州馬拉松在賽事服務(wù)保障、傳承地方文化底蘊、帶動(dòng)全民健身等方面表現突出。

1. 多團隊各司其職，優(yōu)化跑者參賽體驗

賽事期間，裁判員、安保人員、醫療和急救人員、食品安全保障人員、志愿者、交通保障人員、市政和公路養護人員、新聞媒體、賽事直播團隊等，為跑者和賽事提供周全的服務(wù)保障。

本屆儋馬在賽道沿途設立33個(gè)固定醫療站，安排現場(chǎng)救護車(chē)16輛，沿賽道共安排46臺AED。海南西部中心醫院等多家定點(diǎn)救治醫院預留床位。賽事招募了1452名志愿者，服務(wù)各個(gè)環(huán)節。賽事還設有官方領(lǐng)跑員和官方急救跑者，更好地守護跑友們的安全。

除了保障安全，儋馬組委會(huì )還重視參賽者的體驗。比賽當日正逢降溫天，并伴有小雨，組委會(huì )為參賽跑者提供了一系列的防寒保暖措施：賽前為每位跑者發(fā)送降溫提示短信，發(fā)放雨衣；賽后為跑者發(fā)放雨衣與拖鞋、保溫毯等物資。

2. 體現千年古郡人文氣息，助力文化“出圈”

本屆儋馬賽事融合當地文化特色，也帶來(lái)儋州文化的“出圈”。比賽當天，開(kāi)跑現場(chǎng)及賽道兩旁出現了為選手加油鼓勁的調聲表演，體現了千年古郡的文化傳承；賽事吉祥物為儋州文旅IP“蘇小坡”，意在弘揚東坡文化，讓國內外跑者追尋東坡足跡，感受儋州濃郁的歷史人文氣息；賽道里的補給點(diǎn)有儋州米爛、雞屎藤等特色小吃，讓跑者品味舌尖上的儋州；儋馬的賽道途經(jīng)儋陽(yáng)樓、儋州文化廣場(chǎng)等地標建筑和特色景觀(guān)，跑者們可以邊奔跑邊領(lǐng)略這座城市的風(fēng)情；比賽的獎牌也頗具特色，完賽獎牌以儋陽(yáng)樓為背景，紀念獎牌正面為蘇東坡像，背面是東坡書(shū)院的圖案。本屆儋馬的參賽服也極具當地特色，上面的大海、椰樹(shù)、沙灘等熱帶海島元素具有南方海島熱帶氣息。

3. 提升群眾參與度，跑出全民健身新熱潮

儋馬的舉辦，讓更多市民感受體育魅力，提升群眾獲得感、幸福感，進(jìn)一步營(yíng)造全民健身氛圍。

近些年，儋州積極推進(jìn)全民健身與全民健康深度融合，實(shí)現了當地行政村公共體育設施覆蓋率100%，城市社區15分鐘健身圈覆蓋率100%，建成區人均體育場(chǎng)地面積2.43平方米。此外，儋州市體育中心等重點(diǎn)體育項目建成，也進(jìn)一步激發(fā)市民健身熱情。

（九）寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區半程馬拉松路跑雙季賽

2023年寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區半程馬拉松路跑雙季賽共設半程馬拉松、“醉美”酒莊跑兩個(gè)項目，起點(diǎn)均設置在賀蘭山運動(dòng)公園東門(mén)，終點(diǎn)設在寧夏銀川賀蘭山東麓旅游度假區綜合服務(wù)中心。賽事規模4000人，其中半程馬拉松項目3000人，“醉美”酒莊跑項目1000人。

為便于參賽選手及游客體驗寧夏不同季節美麗風(fēng)光，賽事分為兩個(gè)賽季，每年4月中下旬舉辦花季賽，9月中下旬舉辦金秋賽。借助在葡萄展藤前后和葡萄成熟的季節，通過(guò)兩場(chǎng)比賽，讓廣大跑友和旅游愛(ài)好者親身感受葡萄釀成美酒的全過(guò)程。賽事途經(jīng)13家列級葡萄酒酒莊，讓選手在比賽的過(guò)程中，了解到賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區酒莊的獨特魅力。

梳理發(fā)現，2023年寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區半程馬拉松路跑雙季賽在配套文旅活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方面引發(fā)關(guān)注。

1. 展示“塞上江南”魅力，文旅特色濃厚

2023年寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區半程馬拉松路跑雙季賽，通過(guò)借力賽事活動(dòng)，激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，充分展示銀川市西夏區的獨特資源優(yōu)勢、濃厚文化特色以及豐富物質(zhì)產(chǎn)品，為跑者們奉上惠民度高、文化味濃、新玩法多的文旅體育“大餐”。

在賽事舉辦過(guò)程中，賽事組委會(huì )邀請銀川市西夏區“看見(jiàn)賀蘭”沉浸式歷史文化劇目演繹團隊、西夏風(fēng)情園演繹團隊、百名紫霞特色跑團等，讓跑友在參與比賽的同時(shí)感受到別具特色的西夏區文旅風(fēng)采。百名紫霞仙子特色跑團以及漢服愛(ài)好者，借助坐落在西夏區鎮北堡西部影城的文化資源，以及《大話(huà)西游》電影所留下的文化影響，讓更多參賽選手在比賽現場(chǎng)就能感受到濃厚的文旅特色產(chǎn)業(yè)氛圍，配合賽事活動(dòng)期間西夏區鎮北堡西部影城、西夏風(fēng)情園、“看見(jiàn)賀蘭”沉浸式演繹、源石酒莊、格莉其酒莊等眾多景區、餐飲、特色住宿等配套優(yōu)惠活動(dòng)，讓參賽選手在比賽之中感受塞上江南神奇寧夏的獨特文旅魅力，比賽之余深度體驗西夏區文旅特色產(chǎn)業(yè)。

同時(shí)，賽事與寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區優(yōu)質(zhì)酒莊深度合作，在參賽物資包中放置釀酒葡萄種子作為伴手禮。推出賽事聯(lián)名款定制紅酒，作為半程馬拉松完賽紀念禮品贈與選手。通過(guò)這樣的形式，選手可以在參賽的同時(shí)，品嘗到寧夏賀蘭山東麓優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區的紅酒，從而促進(jìn)更多人了解并購買(mǎi)，進(jìn)一步帶動(dòng)賽后舉辦地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。組委會(huì )還設置體彩互動(dòng)體驗區，開(kāi)設兒童棒壘球、跑友生日會(huì )等一系列體驗活動(dòng)，將賽事氛圍推向高潮。

2. 擴大賽事“朋友圈”，打破體育消費壁壘

賽事宣傳推廣方面，相關(guān)宣傳機構共制作發(fā)布20條視頻，涉及賽事當天開(kāi)展情況、賽事福利、賽事參賽福利、跑友服務(wù)、官方訓練營(yíng)開(kāi)展等諸多方面，賽事期間相關(guān)話(huà)題單個(gè)瀏覽量均突破百萬(wàn)，其中#寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區半程馬拉松#達到915.7萬(wàn)次瀏覽量，#路跑雙季賽#達到1205.6萬(wàn)次瀏覽量，#紅酒馬拉松#達到989.2萬(wàn)次瀏覽量。賽事還吸引了大量參賽運動(dòng)員和路跑運動(dòng)愛(ài)好者發(fā)布賽事相關(guān)內容短視頻，讓更多人了解賽事及寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區。

賽事消費方面，賽事現場(chǎng)邀請懷遠夜市特色小吃、興涇鎮非遺特色產(chǎn)品、昊苑村周邊農副產(chǎn)品、列級酒莊紅酒展銷(xiāo)、運動(dòng)服飾展銷(xiāo)、車(chē)輛展銷(xiāo)等一系列展銷(xiāo)活動(dòng)，讓賽事活動(dòng)進(jìn)一步擴大“朋友圈”，打破體育活動(dòng)的圈子壁壘，讓體育活動(dòng)的高人氣與文、旅、衣、食、住、行消費有機結合。

（十）紅旗HS3·和龍半程馬拉松

2023年9月23日，2023紅旗 HS3·和龍半程馬拉松鳴槍起跑。本屆賽事首次探索體育、文旅、經(jīng)貿三位一體融合發(fā)展的賽事新模式，吸引 8個(gè)省內外團隊1.1萬(wàn)余人共同參與賽事。本屆賽事將“和馬”賽事作為核心，延伸開(kāi)展各類(lèi)獨具特色的主題活動(dòng)，既延長(cháng)了賽事活動(dòng)的持續時(shí)間，延展了活動(dòng)文化內涵，又充分釋放了各行業(yè)消費潛力，拉動(dòng)地方經(jīng)濟增長(cháng)。

觀(guān)察發(fā)現，2023紅旗 HS3·和龍半程馬拉松在彰顯民俗特色、促進(jìn)文旅業(yè)態(tài)融合方面引發(fā)關(guān)注。

吉林省和龍市圍繞“和馬”賽事，通過(guò)電音節、非遺文化展演、朝鮮族民俗表演、農特產(chǎn)品展示等12項系列主題活動(dòng)，將流行元素、民俗元素和非遺元素融入其中，賽事活動(dòng)得到了全方位延展。賽事前夜，馬拉松狂歡夜電音節讓朝鮮族民俗表演與重金屬音樂(lè )激烈碰撞，異彩紛呈的節目讓群眾和跑者感受到了“和馬”濃厚氛圍。賽事+民俗系列活動(dòng)，大大優(yōu)化了參賽體驗。

賽事背靠延邊州文旅市場(chǎng)這棵“大樹(shù)”,依托“生態(tài)、民俗、邊境、冰雪、紅色”五大優(yōu)勢，在提升域內旅游景區、美食、娛樂(lè )和旅游商品等配套產(chǎn)品上也下了功夫，包括設計符合延邊發(fā)展理念的“和馬”吉祥物，利用朝鮮族稻草編、糯米人等非遺技藝，制作吸盤(pán)掛件、鑰匙扣等紀念品。相關(guān)舉措全方位展示和龍獨有的城市魅力，推介了和龍作為邊境少數民族城市的社會(huì )發(fā)展、風(fēng)土人情和人文風(fēng)貌，提高和龍乃至延邊州的知名度，有效擴大城市美譽(yù)度和影響力。

報告研創(chuàng )團隊成員

總策劃：唐維紅

監制：唐勝宏、劉志華

撰寫(xiě)者：唐維紅、劉志華、劉珊、楊磊、胡全超、寇杰、王一桃

專(zhuān)家團隊：王麗萍、王裕雄、從靖怡、齊冰、孫娜、花云、李長(cháng)征、李偉、陳遠丁、汪涌、張思杰、郞陽(yáng)升、蔣依依、譚杰（專(zhuān)家按姓氏筆畫(huà)排序）

數據支持：人民在線(xiàn)

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