摘要：2023年是媒體融合發(fā)展國家戰略實(shí)施十周年，主流媒體融合取得顯著(zhù)進(jìn)展。內容方面，做強重大主題宣傳、做實(shí)調查性報道、引領(lǐng)輿論主戰場(chǎng)，充分彰顯主流媒體引導力；技術(shù)方面，從實(shí)際需求出發(fā)，積極探索技術(shù)與新聞業(yè)務(wù)的融合，推動(dòng)媒體智能化轉型；渠道方面，持續加快渠道建設與升級，不斷完善全媒體傳播矩陣；運營(yíng)方面，以用戶(hù)為中心，持續探索多元化運營(yíng)模式；體制機制方面，加強資源整合，推動(dòng)一體化集約發(fā)展；國際傳播方面，積極協(xié)同聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)文明交流互鑒。未來(lái)，主流媒體將繼續深化融合創(chuàng )新，塑造主流輿論新格局。

關(guān)鍵詞：主流價(jià)值；媒體融合；輿論引導；一體化

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，是新冠疫情防控轉段后經(jīng)濟恢復發(fā)展的一年，也是習近平總書(shū)記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年。2023年3月5日，“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合”首次寫(xiě)入政府工作報告。2023年10月，習近平總書(shū)記對宣傳思想文化工作作出重要指示，習近平文化思想正式提出。在這樣的大背景下，人民網(wǎng)研究院課題組結合2023年以來(lái)各級媒體在內容、技術(shù)、渠道、運營(yíng)、體制機制、國際傳播等方面的典型案例，研判媒體融合發(fā)展趨勢，形成此研究報告。

一、內容建設：彰顯主流媒體引導力

2023年，主流媒體主動(dòng)順應媒體融合之變，堅持守正創(chuàng )新，打造重磅力作，刷屏作品頻現，大力唱響奮進(jìn)新征程的主旋律，成為輿論大潮中的定音鼓、壓艙石，充分彰顯了全媒體時(shí)代主流媒體的引導力。

1．落實(shí)首要政治任務(wù)，做強重大主題宣傳。

習近平總書(shū)記對宣傳思想文化工作作出重要指示，強調要“聚焦用黨的創(chuàng )新理論武裝全黨、教育人民這個(gè)首要政治任務(wù)”。主流媒體以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，全面貫徹黨的二十大精神，深入學(xué)習貫徹習近平文化思想，堅持落實(shí)首要政治任務(wù)，做強重大主題宣傳，圍繞主題教育、全國兩會(huì )、“一帶一路”倡議提出十周年、杭州亞運會(huì )等重大主題重大節點(diǎn)，精心策劃，創(chuàng )作出貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的精品力作，營(yíng)造了強大傳播聲勢，不斷推動(dòng)黨的創(chuàng )新理論深入人心，實(shí)現黨心民意的同頻共振。

例如，在主題教育的宣傳報道中，人民網(wǎng)依托原有的“時(shí)習之”欄目全新打造“學(xué)習·知行”欄目，緊盯習近平總書(shū)記出席的重要活動(dòng)、發(fā)表的重要講話(huà)，以深度闡釋內涵為特點(diǎn)，推出《田間地頭話(huà)發(fā)展，習近平總書(shū)記一以貫之的調研方法》《跟著(zhù)總書(shū)記用好調查研究這個(gè)“傳家寶”》等新媒體產(chǎn)品，注重原汁原味呈現，實(shí)現了視聽(tīng)交融，系列產(chǎn)品多次在各大網(wǎng)站頭條位置體現，廣為傳播。

在“一帶一路”倡議提出十周年之際，多家主流媒體精心策劃推出大型全媒體融合報道。人民網(wǎng)“一帶一路 大道同行”大型跨國融媒體報道，采訪(fǎng)路線(xiàn)覆蓋28個(gè)國內省區市、14個(gè)“一帶一路”共建國家；澎湃新聞?dòng)浾弑几拔逯奘畤瞥觥啊粠б宦贰h十周年：讓世界流動(dòng)起來(lái)”專(zhuān)題報道；中國新聞網(wǎng)推出“足跡·絲路24小時(shí)”全球全媒體特別節目……各媒體充分利用新技術(shù)、新手段、新表達，全方位展現十年來(lái)的豐碩成果，形成了一大批線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)、海內海外聯(lián)動(dòng)的全媒體傳播精品。

2．大興調查研究，做深做實(shí)調查性報道。

加強調查研究是做好新聞輿論工作的重要“法寶”。2023年3月，《關(guān)于在全黨大興調查研究的工作方案》印發(fā)。各媒體積極深入實(shí)際、錘煉“四力”，用務(wù)實(shí)作風(fēng)、清新文風(fēng)推動(dòng)調查研究報道不斷走深走實(shí)，充分反映新時(shí)代黨和國家事業(yè)發(fā)展的非凡成就和寶貴經(jīng)驗。

例如，中央及地方主要媒體紛紛開(kāi)展“高質(zhì)量發(fā)展調研行”主題采訪(fǎng)，深入基層一線(xiàn)，開(kāi)展走訪(fǎng)、蹲點(diǎn)式調研報道，記錄生動(dòng)實(shí)踐，挖掘鮮活故事，以小見(jiàn)大反映中國經(jīng)濟的韌性與活力，展現高質(zhì)量發(fā)展壯美畫(huà)卷。各媒體通過(guò)深入調查研究，著(zhù)力摸清情況、找準問(wèn)題，把脈問(wèn)診、提出對策，切實(shí)把調研成果轉化為解決問(wèn)題、改進(jìn)工作的建議與舉措，為推進(jìn)中國式現代化貢獻媒體的智慧和力量。

同時(shí)，各媒體積極展現各部門(mén)各單位大興調查研究，破難題、促發(fā)展、干實(shí)事、解民憂(yōu)的典型做法。比如，2023年是“千萬(wàn)工程”實(shí)施20周年，人民日報從6月起推出“千萬(wàn)工程”系列報道，深入浙江各地調研采訪(fǎng)，推出了一批深入學(xué)習貫徹習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想的報道成果，引發(fā)熱烈反響。長(cháng)篇通訊《一張藍圖繪到底——習近平總書(shū)記擘畫(huà)浙江“千萬(wàn)工程”帶來(lái)鄉村巨變》報道刊出后，24小時(shí)全媒體總觸及率超2億。湖南日報推出反映本省基層領(lǐng)導干部開(kāi)展調查研究的《我隨書(shū)記去調研》大型系列報道，于5月、12月分兩季推出，在新湖南客戶(hù)端點(diǎn)擊量逾1000萬(wàn)次，引發(fā)社會(huì )廣泛關(guān)注。

3．短視頻助力文化傳播，共創(chuàng )共享引領(lǐng)輿論主戰場(chǎng)。

第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國短視頻用戶(hù)規模為10.53億人，占網(wǎng)民整體的96.4%。短視頻平臺已成為傳播主流價(jià)值、引領(lǐng)輿論熱點(diǎn)的主戰場(chǎng)。2023年，主流媒體的短視頻內容在各大平臺表現搶眼，成為營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)生態(tài)的關(guān)鍵力量。

從淄博燒烤、天津“跳水大爺”，到貴州“村超”，再到哈爾濱的“潑天富貴”……2023年，短視頻帶火了一個(gè)又一個(gè)旅游目的地，其中離不開(kāi)主流媒體的強勁助力。以淄博為例，據淄博市廣播電視臺粗略統計，有超160家媒體參與對淄博燒烤的傳播報道。助力文旅融合，媒體的內容生產(chǎn)優(yōu)勢也愈發(fā)突顯。例如，河南衛視的“中國節日”系列節目持續出新，鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)、安陽(yáng)等城市頻頻出鏡，展示燦爛多彩的傳統文化的同時(shí)也為地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)拓了更大空間。

此外，在優(yōu)質(zhì)短視頻內容生產(chǎn)上，全民共創(chuàng )共享的態(tài)勢日益顯著(zhù)。例如，在2023年的年終報道中，不少主流媒體通過(guò)對短視頻平臺上發(fā)布的大量普通人的生活內容進(jìn)行匯總、提煉，再重新剪輯二次創(chuàng )作，通過(guò)打造時(shí)代的集體記憶，獲得受眾的廣泛認同。

二、技術(shù)賦能：智能化推動(dòng)提質(zhì)增效

技術(shù)是媒體融合的核心驅動(dòng)力。2023年，AIGC（人工智能生成內容）成媒體熱詞，開(kāi)啟傳媒新時(shí)代。越來(lái)越多媒體從實(shí)際需求出發(fā)，積極探索AIGC、大模型、元宇宙等技術(shù)與新聞業(yè)務(wù)融合，推動(dòng)媒體智能化轉型。

1．借助AI實(shí)現內容智能化生產(chǎn)與傳播。

在內容生產(chǎn)方面，2023年4月，“上游新聞AIGC創(chuàng )作中心”上線(xiàn)；10月，人民日報社發(fā)布“人民日報創(chuàng )作大腦AI+”，助力智能化生產(chǎn)及協(xié)作。2023年，每日經(jīng)濟新聞通過(guò)AI短視頻自動(dòng)生成平臺“雨燕智宣”發(fā)稿萬(wàn)余條，單月傳播量超過(guò)5000萬(wàn)，爆款視頻觀(guān)看量超200萬(wàn)，大幅提升了在短視頻平臺的傳播力和影響力。芒果TV搭建基于A(yíng)I的下一代內容生產(chǎn)新引擎系統，降低了運營(yíng)人工成本。

此外，2023年主流媒體的虛擬主播、數字記者頻頻亮相，如央視網(wǎng)的數字虛擬主播小C、中國日報的元曦、中國青年網(wǎng)的青小霞、大河網(wǎng)的河寶、SMG融媒體中心虛擬主播申?雅等，在媒體報道中的運用更加多樣化。2023年全國兩會(huì )期間，人民日報AI數字主播任小融上崗3小時(shí)，相關(guān)話(huà)題閱讀量達7000多萬(wàn)。2023年9月，川觀(guān)新聞推出數字記者矩陣，為40名記者創(chuàng )造數字分身，在多個(gè)欄目中參與創(chuàng )作，助力內容智能化生產(chǎn)。

2．借力媒體大模型提升智能競爭力。

在技術(shù)層，主流媒體也在積極試用、開(kāi)發(fā)媒體垂類(lèi)大模型，升級技術(shù)基座，提升智能競爭力。例如，中央廣播電視總臺與上海人工智能實(shí)驗室聯(lián)合發(fā)布“央視聽(tīng)媒體大模型”，將大模型應用拓展到視聽(tīng)媒體領(lǐng)域。傳播大腦科技（浙江）股份有限公司打造傳播大模型，形成智能對話(huà)、智能創(chuàng )作、智能檢索和智能插件等功能，滿(mǎn)足媒體從業(yè)者在信息處理、內容創(chuàng )作和搜索方面的多樣化需求。齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)打造“壹點(diǎn)天璣”黨媒大模型，為黨媒平臺提升傳播效能。

3．元宇宙加速媒體內容創(chuàng )新。

隨著(zhù)數智技術(shù)的迭代發(fā)展，元宇宙進(jìn)一步深入媒體內容生產(chǎn)和傳播。2023年3月，檢察日報社“兩會(huì )看檢察”元宇宙展館上線(xiàn)，用戶(hù)可以化身數字虛擬人物，“零距離”走進(jìn)檢察工作，元宇宙展館訪(fǎng)問(wèn)量超234萬(wàn)人次。同月，新華智云發(fā)布首個(gè)AIGC驅動(dòng)的元宇宙系統“元卯”，整合了數字人、元魔方、積木AIGC視頻生產(chǎn)系統等虛實(shí)融合產(chǎn)品，用戶(hù)得以更加快捷、高質(zhì)量地構建元宇宙中的人、內容和場(chǎng)景，降低了元宇宙數字內容的生產(chǎn)成本。

三、終端渠道：全媒體傳播矩陣日益完善

2023年，各級媒體持續加快渠道建設步伐，自建客戶(hù)端加速升級，新場(chǎng)景新渠道不斷拓展，多端整合，跨界合作，全媒體傳播矩陣日益完善。

1．傳統渠道轉型求變。

在傳統渠道終端，媒體積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維，謀求轉型之道。例如，陽(yáng)光少年報探索傳統紙媒的發(fā)行創(chuàng )新，與頭部網(wǎng)絡(luò )大V合作，探索公益種草、大V領(lǐng)跑、私域跟進(jìn)、社群轉化的流量通道等，實(shí)現發(fā)行量逆勢上漲，大部分訂量來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，突破150萬(wàn)。

2．順應趨勢加速升級。

順應視頻化發(fā)展趨勢，人民日報推出視界客戶(hù)端，浙江廣播電視集團推出“Z視介”客戶(hù)端等，加快建設以短視頻內容為核心的自有客戶(hù)端。川觀(guān)新聞升級10.0版本，上線(xiàn)“C視頻”賬號矩陣；澎湃新聞打造新型直播平臺，推出24小時(shí)直播頻道π24H live。多家媒體客戶(hù)端升級迭代，如新甘肅客戶(hù)端6.0版、北京日報超級客戶(hù)端3.0版等相繼上線(xiàn)運行。

3．整合優(yōu)化擴大聲量。

2023年，同一傳媒集團的多個(gè)新聞客戶(hù)端整合引發(fā)關(guān)注。2月，浙江日報傳媒集團旗下浙江新聞、天目新聞、小時(shí)新聞三個(gè)客戶(hù)端合并，潮新聞客戶(hù)端正式上線(xiàn)；11月，大眾報業(yè)集團宣布，現有的大眾日報、海報新聞、齊魯壹點(diǎn)3個(gè)綜合性客戶(hù)端融合共建大眾客戶(hù)端，探索進(jìn)一步優(yōu)化資源配置，增強傳播聲量。

4．跨界合作拓寬渠道。

主流媒體還與第三方平臺開(kāi)展跨界合作，拓寬新聞發(fā)布渠道和場(chǎng)景。2023年2月，澎湃新聞、上游新聞、每日經(jīng)濟新聞等多家媒體平臺宣布接入百度“文心一言”大模型。12月，澎湃新聞與華為宣布開(kāi)展澎湃新聞的鴻蒙原生應用開(kāi)發(fā)，運用鴻蒙系統的全場(chǎng)景分布式能力，強化澎湃新聞與各類(lèi)智能設備的深度融合，為用戶(hù)在更多場(chǎng)景中帶來(lái)更精準、更有品質(zhì)的資訊瀏覽體驗。

四、服務(wù)群眾：持續拓展“新聞+”運營(yíng)模式

媒體融合推進(jìn)十年來(lái)，主流媒體已成為我國社會(huì )治理體系中多元主體的重要組成部分。2023年，各級媒體繼續發(fā)揮制度優(yōu)勢，走好網(wǎng)上群眾路線(xiàn)，做強做精政務(wù)服務(wù)、本地生活服務(wù)，讓互聯(lián)網(wǎng)成為同群眾交流溝通的新平臺，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂(yōu)解難的新途徑，成為發(fā)揚人民民主、接受人民監督的新渠道。例如，人民網(wǎng)持續拓展“領(lǐng)導留言板”功能，2023年開(kāi)辟“人民建議”新賽道，各地區各部門(mén)依托“領(lǐng)導留言板”開(kāi)展各具特色的網(wǎng)上群眾工作，回應解決群眾急難愁盼問(wèn)題達50萬(wàn)件，推動(dòng)主題教育成果不斷轉化成為民辦實(shí)事、解難題的實(shí)際成效。江西廣播電視臺建立網(wǎng)絡(luò )問(wèn)政平臺“贛問(wèn)”，通過(guò)對群眾訴求進(jìn)行集中受理、分級交辦、及時(shí)反饋，打通為群眾辦實(shí)事的網(wǎng)上綠色通道，平臺訪(fǎng)問(wèn)量超5000萬(wàn)人次，實(shí)現“隨時(shí)看節目，隨地傳線(xiàn)索”。

數字技術(shù)的發(fā)展，讓媒體得以提供更多互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗式的新聞信息服務(wù)。2023年11月，新京報推出“論法有方”APP2.0版本，將法律大模型融入其中，為用戶(hù)提供更加便捷、高效、專(zhuān)業(yè)的法律問(wèn)答與咨詢(xún)服務(wù)。同月，封面科技發(fā)布升級的“靈知”主流媒體算法，實(shí)現了內容生產(chǎn)、內容審核、內容分發(fā)和內容傳播等4類(lèi)核心場(chǎng)景應用，也為封面新聞客戶(hù)端帶來(lái)了升級體驗。

2023年，主流媒體以用戶(hù)為中心，積極探索多元化運營(yíng)模式，增強自我造血能力。南方周末報社實(shí)現總收入2.22億元、總利潤1121萬(wàn)元，分別較上年增長(cháng)14%、6%，雙雙創(chuàng )出近十年來(lái)新高。上海報業(yè)集團超額完成三年經(jīng)營(yíng)考核目標，新媒體收入占集團媒體主業(yè)收入比重達71.3%。新華報業(yè)傳媒集團盤(pán)活傳媒集團資產(chǎn)，做大投資運營(yíng)，2023年經(jīng)營(yíng)利潤達到7.26億元。

有技術(shù)實(shí)力的媒體立足關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng )新，對外輸出智能化技術(shù)應用，變“數字資源”為“數據資產(chǎn)”，推動(dòng)收入模式轉型，市場(chǎng)競爭力提升。例如，安吉縣融媒體中心通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展，推動(dòng)數字智慧產(chǎn)品在24個(gè)省400余市縣落地，2023年總營(yíng)收達到6.67億元。

五、體制機制：大力推動(dòng)一體化集約發(fā)展

2023年，各大媒體持續加強資源整合，一體化趨勢更加明顯。其中，省級媒體積極整合省域內媒體資源，加強自主可控的省級云平臺建設，打造省域一體化傳播格局。2023年2月，貴州日報報刊社、貴州日報當代融媒體集團上線(xiàn)自主研發(fā)、具有完全自主知識產(chǎn)權的“天眼云融媒體平臺”。3月，傳播大腦科技公司推進(jìn)浙報“天目云”和浙江廣電“新藍云”合并為“天目藍云”，整合浙報集團和浙江廣電兩大集團的優(yōu)勢資源，打造浙江全省統一的新型智能化融媒體技術(shù)平臺，為全省主流媒體提供技術(shù)服務(wù)。11月，南方報業(yè)傳媒集團正式發(fā)布“兩端一云”建設方案，開(kāi)發(fā)支撐服務(wù)全省媒體融合的統一技術(shù)平臺“南方智媒云”。這些新上線(xiàn)的省級技術(shù)平臺，均為省域融媒發(fā)展提供了重要的技術(shù)支撐。

作為全媒體傳播體系中承上啟下的一環(huán)，地市級媒體融合改革扎實(shí)推進(jìn)。2023年2月1日，中宣部、國家廣電總局編制的《市級融媒體中心總體技術(shù)規范》等市級融媒體中心5項技術(shù)標準規范正式發(fā)布，市級融媒體中心進(jìn)入規范發(fā)展階段。2023年，全國多家市級融媒體中心掛牌成立，其中不少是廣電和報業(yè)跨媒體融合。江西、甘肅等地實(shí)現除省會(huì )城市外，所有區市媒體全部完成報紙、廣電資源整合，建成統一的市級融媒體中心，走在了全國前列。地市級媒體還十分重視自有平臺建設，讀嘉、源新聞、攀枝花開(kāi)等地市客戶(hù)端紛紛整合上線(xiàn)。

2023年，央省市縣四級媒體融合布局不斷完善，媒體區域協(xié)同，聯(lián)合作戰，共謀發(fā)展。7月，天府融媒聯(lián)合體成立，成員包括4家聯(lián)合發(fā)起單位，即四川廣播電視臺、四川日報報業(yè)集團、四川新傳媒集團、中國廣電四川公司，以及21個(gè)市（州）的市級媒體、185家縣級融媒體中心，提供了區域性支撐平臺，推動(dòng)全省媒體從“單打獨斗”向“抱團發(fā)展”轉變。8月，深圳、珠海、汕頭、廈門(mén)及海南五大經(jīng)濟特區的主流新聞客戶(hù)端共同組建“中國經(jīng)濟特區主流客戶(hù)端聯(lián)盟”，全域協(xié)同，構建經(jīng)濟特區數字化信息傳播矩陣。12月，貴州省202家媒體共建“貴州融媒創(chuàng )新聯(lián)合體”，旨在抱團發(fā)展、協(xié)作共享、聯(lián)合賦能，形成更為有力的“貴州聲量”。

六、國際傳播：協(xié)同聯(lián)動(dòng)促進(jìn)文明交流互鑒

2023年，各級主流媒體在國際傳播領(lǐng)域取得了顯著(zhù)成效。主流媒體以涉外活動(dòng)為契機，積極傳遞中國聲音；國際傳播中心建設如火如荼；國際媒體交流日益頻繁，為文明交流互鑒搭建起寬廣橋梁。

1．做好涉外活動(dòng)報道，講好中國故事。

2023年，各媒體圍繞共建“一帶一路”倡議提出十周年、中美元首會(huì )晤、亞運會(huì )、大運會(huì )等國家重大涉外活動(dòng)展開(kāi)報道，講好中國特色社會(huì )主義的故事，講好中國夢(mèng)的故事，向世界宣介中國主張、中國智慧、中國方案。例如，聚焦中美元首會(huì )晤，中央廣播電視總臺通過(guò)68種語(yǔ)言展開(kāi)矩陣式、立體化報道，CGTN時(shí)政特稿《中美元首舊金山會(huì )晤 有望為中美關(guān)系改善找到正確道路》獲來(lái)自美國、英國、德國、意大利、加拿大、澳大利亞等75個(gè)國家和地區的1298家海外主流媒體轉載，引領(lǐng)海內外輿論場(chǎng)。

2．加速?lài)H傳播中心建設，擴大國際傳播效能。

2023年，全國各地不斷推進(jìn)國際傳播中心建設。據不完全統計，2023年，上海、廣東、山東、河南、湖南等18個(gè)省份新成立31個(gè)國際傳播中心。部分國際傳播中心由宣傳部門(mén)指導或主管，如深圳廣電國際傳播中心、湖南國際傳播中心；部分隸屬于各地報業(yè)、廣電集團，如今日廣東國際傳播中心、上海文廣國際傳播中心等。各地方國際傳播中心充分調動(dòng)區域內資源，立足地方文化特色，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達和分眾化表達。例如，四川國際傳播中心打造的欄目《靈感中國Inspiration》，聚焦海外“Z世代”，將古蜀文化、川菜美食、國潮中醫、現代藝術(shù)等內容打造成國潮IP，發(fā)布《Looking for the Three Kingdoms（日本友人蜀國尋蹤記）》等節目。河南國際傳播中心著(zhù)力打造“HiHenan”旗艦外宣品牌，圍繞老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫等IP，推出了多層次、多維度的外宣產(chǎn)品。

2023年，中央媒體與地方媒體共建多個(gè)國際傳播中心，如鄂爾多斯市國際傳播中心、寧夏國際傳播融媒體中心、長(cháng)江國際傳播中心、南通國際傳播中心等，進(jìn)一步推動(dòng)地方媒體加快“走出去”步伐。還有地方媒體打出國際傳播“組合拳”，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，形成協(xié)同聯(lián)動(dòng)的國際傳播格局。例如，2023年7月，濟南、海南、重慶、貴州等10省市國際傳播中心聯(lián)合成立“泉迎四海”國際傳播聯(lián)誼會(huì )，抱團打造國際傳播事業(yè)發(fā)展共同體。在2023中國新媒體大會(huì )國際傳播論壇上，多家媒體參與發(fā)布新時(shí)代國際傳播的《馬欄山倡議》，共同倡導攜手奏響交響樂(lè )、大合唱，全面提升國際傳播效能。

3．搭建國際媒體交流平臺，促進(jìn)文明交流互鑒。

2023年，各媒體還積極開(kāi)展國際媒體交流活動(dòng)，搭建媒體合作平臺，擴大知華友華的國際輿論“朋友圈”，促進(jìn)中外文明交流互鑒。例如，人民日報社發(fā)起2023“一帶一路”媒體合作論壇，為參會(huì )的70多個(gè)“一帶一路”共建國家和地區110多家媒體人搭建媒體高端對話(huà)與合作平臺。中央廣播電視總臺主辦第十一屆全球視頻媒體論壇，發(fā)布了絲路媒體《共同行動(dòng)聯(lián)合宣言》，啟動(dòng)總臺國際視頻通訊社“全球伙伴計劃”暨“中東伙伴”合作機制等，推動(dòng)國際媒體同行厚植絲路友誼、凝聚發(fā)展共識、共擔媒體責任。由新華社、廣東省政府、云南省政府聯(lián)合主辦的第五屆世界媒體峰會(huì )，吸引來(lái)自101個(gè)國家和地區的197家主流媒體、智庫、政府機構、駐華使領(lǐng)館以及聯(lián)合國機構和國際組織的450余名代表參加，為全球媒體架起互學(xué)互鑒橋梁。

七、展望：媒體融合邁入新階段

2023年是媒體融合發(fā)展作為國家戰略提出的十周年。十年來(lái)，媒體融合從“相加”走向“相融”，走出了中國特色的融合發(fā)展之路。隨著(zhù)全媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體融合也邁入了從“相融”走向“深融”的新階段，呈現出智能化、集約化發(fā)展等新趨勢。

1．進(jìn)一步強化內容生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化、視頻化、智能化。

“內容為王”仍是媒體的立身之本。越來(lái)越多的媒體積極探索運用AIGC等新技術(shù)，改進(jìn)內容生產(chǎn)和傳播方式，擴大優(yōu)質(zhì)內容產(chǎn)能，更好地提升傳播力、引導力、影響力、公信力，發(fā)展壯大主流價(jià)值、主流輿論、主流文化。

2．進(jìn)一步構建移動(dòng)優(yōu)先的全媒體傳播格局。

當前，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端已成為內容傳播、輿論引導的主戰場(chǎng)。各級媒體紛紛挺進(jìn)主戰場(chǎng)，加大投入，建強自有客戶(hù)端，打造移動(dòng)端的自主可控平臺。同時(shí)，持續加強在第三方平臺的布局與運營(yíng)，構建多渠道、多形態(tài)的全媒體傳播格局。

3．進(jìn)一步發(fā)力拓展多元化運營(yíng)模式。

隨著(zhù)媒體與各行各業(yè)的融合不斷深化，跨界融合將成為常態(tài)。通過(guò)媒體資源和社會(huì )資源的有機融合，各媒體不斷拓展政務(wù)服務(wù)、社會(huì )服務(wù)、商務(wù)合作、公益支持等功能，增強自我造血機能，賦能社會(huì )經(jīng)濟文化發(fā)展。

4．進(jìn)一步優(yōu)化媒體融合發(fā)展布局。

遵循資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，中央省市縣四級融合發(fā)展布局將不斷優(yōu)化。未來(lái)，將有更多媒體打破地域、技術(shù)、組織等方面壁壘，加快推進(jìn)全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。

5．進(jìn)一步增強中華文明傳播力、影響力。

各級媒體將積極向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化，努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國形象。各級媒體將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，深入開(kāi)展各種形式的人文交流活動(dòng)，增進(jìn)民心相通，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。

（課題組成員：人民網(wǎng)黨委委員、監事會(huì )主席、人民網(wǎng)研究院院長(cháng)唐維紅，人民網(wǎng)研究院常務(wù)副院長(cháng)唐勝宏，人民網(wǎng)研究院研究員王京、彭琪月、馮雯璐）

           本文刊發(fā)于《傳媒》2024年08期

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