人民網(wǎng)北京2月2日電  《2023年度消費熱點(diǎn)觀(guān)察報告》發(fā)布暨研討會(huì )今天下午在人民網(wǎng)1號演播廳舉辦。人民網(wǎng)研究院副院長(cháng)劉志華在會(huì )上發(fā)布《2023年度消費熱點(diǎn)觀(guān)察報告》（下稱(chēng)《報告》），來(lái)自中國社科院、中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究院、黑龍江省文化和旅游廳等相關(guān)單位和互聯(lián)網(wǎng)消費平臺企業(yè)代表，共同就當前消費潮流與趨勢展開(kāi)兩場(chǎng)圓桌討論。

人民網(wǎng)研究院副院長(cháng)劉志華發(fā)布《2023年度消費熱點(diǎn)觀(guān)察報告》（人民網(wǎng)于凱 攝）

據介紹，2023年以來(lái)，消費領(lǐng)域出現諸多新變化，在不斷制造消費熱點(diǎn)的同時(shí)也反映在大眾傳播中，涉及消費的各類(lèi)熱詞、新詞，各類(lèi)地方消費IP與政策熱點(diǎn)頻出，備受關(guān)注。《報告》從大眾關(guān)注的消費熱點(diǎn)視角，反映全年熱點(diǎn)消費潮流，探究未來(lái)發(fā)展趨勢。

《報告》提煉出2023年十大消費新潮流，并解析相關(guān)熱詞：

一是“原生態(tài)場(chǎng)景消費”回歸質(zhì)樸本真，代表熱詞包括村BA、村超、村排、龍船漂移等。2023年，以村BA、村超等為代表的鄉村賽事大放異彩，吸引了全國各地的觀(guān)眾觀(guān)賽。鄉村賽事的火爆也激發(fā)了全國多地的鄉村文體活動(dòng)熱潮，“村舞”“村歌”大賽等探索不斷推陳出新。消費者不滿(mǎn)足于遠觀(guān)，而更希望現場(chǎng)感受、深度融入鄉村賽事，彰顯了“本地生活場(chǎng)景”的魅力。

二是“休閑新概念消費”引領(lǐng)差異化選擇，代表熱詞包括特種兵式旅游、盲盒式旅游、城市漫步、微度假等。2023年，旅游消費新概念頻出，或行程高度濃縮挑戰體能極限，或隨性漫步追求松弛感，或解鎖冷門(mén)小眾目的地，出游行程選擇進(jìn)一步多元化，各種新理念、新玩法、新路線(xiàn)的出現展現不同的消費態(tài)度。

三是“情緒價(jià)值型消費”為快樂(lè )解壓買(mǎi)單，代表熱詞包括盤(pán)手串、青年夜校、多巴胺××等。2023年，年輕人或通過(guò)青年夜校的高性?xún)r(jià)比課程給心靈充電，或借助色彩明艷的“多巴胺穿搭”追求簡(jiǎn)單直接的愉悅感，其消費行為已不局限于基本生活需求的滿(mǎn)足，而同時(shí)更加追求精神層面的滿(mǎn)足，消解求學(xué)、就業(yè)壓力，為快樂(lè )買(mǎi)單的趨勢更加顯著(zhù)，也催生了更多全新的產(chǎn)品服務(wù)、消費場(chǎng)景和消費業(yè)態(tài)。

四是“沉浸體驗型消費”助力文化消費提質(zhì)，代表熱詞包括跨城觀(guān)演、博物館熱、研學(xué)游等。2023年，演出經(jīng)濟井噴發(fā)展，電影、研學(xué)等文化消費品選擇豐富，一些熱門(mén)博物館門(mén)票預約上線(xiàn)即搶空，提供現場(chǎng)沉浸體驗、深度體驗的各類(lèi)文化產(chǎn)品廣受歡迎。我國文化消費持續升溫，呈現出擴容增量提質(zhì)的明顯趨勢。

五是“國潮國風(fēng)IP消費”彰顯民族文化認同，代表熱詞包括漢服風(fēng)、圍爐煮茶、醬香拿鐵、蜂花商戰、遙遙領(lǐng)先等。消費者熱情擁抱國貨、國潮、國風(fēng)，反映了對中華文化的自信心和認同感不斷增強。融入傳統文化、民族元素的國潮、國風(fēng)消費爆款不斷涌現，從服裝、美食、日用文創(chuàng )逐步深入到住宿、旅游等各個(gè)方面。融入故宮、敦煌、三星堆、山海經(jīng)、十二生肖等元素的諸多產(chǎn)品備受年輕人追捧，穿漢服、圍爐煮茶等休閑選項也成為深受年輕人喜愛(ài)的中國式浪漫。部分老牌國貨翻紅，選擇國產(chǎn)商品成為對務(wù)實(shí)消費方式的回歸以及對品質(zhì)堅守的致敬。

六是“生活體育類(lèi)消費”詮釋全新生活方式，代表熱詞包括精致露營(yíng)、騎行、馬拉松等。人們對身心健康的重視度進(jìn)一步提高，圍繞健康生活方式的消費品類(lèi)受到熱捧。繼2022年火爆的飛盤(pán)、露營(yíng)運動(dòng)后，2023年戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)的熱度持續，徒步、登山、馬拉松等成為消費新熱點(diǎn)，戶(hù)外運動(dòng)逐步走向生活化、大眾化、全民化，玩家的進(jìn)階帶動(dòng)周邊消費升級。

七是“上門(mén)服務(wù)型消費”解決居家場(chǎng)景痛點(diǎn)，代表熱詞包括上門(mén)做飯、上門(mén)喂貓、上門(mén)收納等。上門(mén)代廚、理發(fā)、照顧寵物等服務(wù)有針對性地解決了家居場(chǎng)景中的難點(diǎn)、痛點(diǎn)問(wèn)題。以上門(mén)××為代表的隱性消費需求，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)等平臺的發(fā)展、消費環(huán)境的變遷以及社會(huì )分工的進(jìn)一步細化，逐漸被有效供給所激發(fā)，進(jìn)而形成一種新型消費行為，持續激發(fā)消費潛力。

八是“社交陪伴型消費”回應長(cháng)尾社交需求，代表熱詞包括飯搭子、健身搭子、陪診等。“搭子”具有高效陪伴、豐富便捷、有邊界感、無(wú)需維護的特性，以輕盈的陪伴型消費關(guān)系給需要友情又害怕社交的年輕人打開(kāi)了通往新世界的一扇門(mén)。相比“搭子”的互惠感，陪診、陪拍等陪伴型消費則探索以更加市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)滿(mǎn)足需求。

九是“代際融合型消費”追求性?xún)r(jià)比之選，代表熱詞包括性?xún)r(jià)比消費、社區食堂、老年大學(xué)等。一方面，年輕人消費心態(tài)更趨理性，拒絕盲目攀比，希望兼具高品質(zhì)與合理價(jià)格，并熱衷于從挖掘發(fā)現“高性?xún)r(jià)比”產(chǎn)品中獲得成就感。過(guò)去主要服務(wù)老年人的社區食堂以及老年大學(xué)等在此背景下受到年輕人的關(guān)注。另一方面，銀發(fā)人群消費也打破刻板印象，跨越應用門(mén)檻，積極擁抱數字化生活，活躍在旅游、文娛、康養等多個(gè)消費領(lǐng)域。代際間消費的變化、互動(dòng)、融合，為消費產(chǎn)品的發(fā)展創(chuàng )新帶來(lái)了新啟示、新思路，也為消費行為下的社會(huì )人文交流帶來(lái)新思路。

十是“綠色智能化消費”助推家務(wù)勞動(dòng)便捷化，代表熱詞包括機器人、一級能效等。2023年，洗碗機、掃拖機器人等智能化家居產(chǎn)品備受歡迎，新風(fēng)空調、節能熱水器等綠色健康產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅增長(cháng)，以更智能、更綠色的方式滿(mǎn)足顧客的“品質(zhì)懶”。

《報告》還梳理了2023年六大地方消費熱點(diǎn)IP，山東淄博燒烤圈粉、杭州與成都重大賽事拉動(dòng)消費、哈爾濱花式寵客等入選；梳理了2023年八項熱點(diǎn)消費政策舉措，包括大型演出活動(dòng)實(shí)名購票、部分博物館取消預約參觀(guān)機制、揚州長(cháng)假期間向游客開(kāi)放機關(guān)食堂和停車(chē)場(chǎng)等。此外，《報告》基于人民網(wǎng)領(lǐng)導留言板中關(guān)于消費的留言數據，總結了消費者在文旅、交通等消費領(lǐng)域的建議與期待。

在隨后的“解讀消費心態(tài)，把握消費潮流”圓桌討論中，中國社科院社會(huì )學(xué)所消費與文化社會(huì )學(xué)研究室副主任、研究員朱迪，京東消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院負責人劉琦，阿里巴巴集團行業(yè)研究專(zhuān)家鄧思迪，攜程集團公共事務(wù)部總監李政杰，人民網(wǎng)網(wǎng)上群眾工作部高級研究員劉鵬飛等嘉賓,從消費需求、文化心理等層面共同探討如何理解當前消費潮流。

“解讀消費心態(tài)，把握消費潮流”圓桌討論現場(chǎng)（人民網(wǎng)于凱 攝）

在“改善消費環(huán)境，激發(fā)消費潛力”圓桌討論中，黑龍江省文化和旅游廳二級巡視員張春艷，中國宏觀(guān)經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所主任、研究員洪群聯(lián)，北京工業(yè)大學(xué)社會(huì )學(xué)系教授、北京調查與數據中心主任趙衛華，北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授唐承財，人民網(wǎng)經(jīng)濟民生編輯部副主任高雷，商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院姜照等嘉賓，共同就如何進(jìn)一步優(yōu)化消費環(huán)境、推動(dòng)消費升級展開(kāi)探討。

“改善消費環(huán)境，激發(fā)消費潛力”圓桌討論現場(chǎng)（人民網(wǎng)于凱 攝）

人民網(wǎng)監事會(huì )主席、人民網(wǎng)研究院院長(cháng)唐維紅參加活動(dòng)。她介紹說(shuō)，2023年人民網(wǎng)研究院圍繞消費推出了系列觀(guān)察報告，總結經(jīng)驗，提供決策參考。2024年是消費促進(jìn)年，人民網(wǎng)研究院將加強與各方合作，從新型消費、傳統消費升級、服務(wù)消費、消費環(huán)境等多個(gè)維度，持續關(guān)注各地各行業(yè)在消費方面的創(chuàng )新實(shí)踐，陸續推出觀(guān)察報告。

會(huì )議由人民網(wǎng)研究院副院長(cháng)孫婷婷主持。(董晉之)

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