數字體育是體育與數字技術(shù)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是數字經(jīng)濟發(fā)展在體育領(lǐng)域的重要表現，對于全面落實(shí)數字經(jīng)濟發(fā)展戰略、健康中國戰略和全民健身國家戰略具有重要意義。人民網(wǎng)研究院近日召開(kāi)“數字體育發(fā)展趨勢”研討會(huì )，圍繞我國數字體育的市場(chǎng)現狀、未來(lái)發(fā)展方向以及如何與智慧城市建設一體聯(lián)動(dòng)等話(huà)題展開(kāi)討論。

數字體育新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷涌現

當前，隨著(zhù)人工智能、大數據、區塊鏈等數字技術(shù)的發(fā)展，數字體育呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。從打造全民健身服務(wù)“一張網(wǎng)”，到體育場(chǎng)館等設施的數字化升級改造，再到在線(xiàn)健身、虛擬運動(dòng)等新業(yè)態(tài)的涌現，數字體育正在多個(gè)層面全面發(fā)展推進(jìn)。

數字體育上升至國家戰略層面。與會(huì )專(zhuān)家表示，近年來(lái)相關(guān)的國家政策文件陸續出臺，支持力度越來(lái)越大，為發(fā)展數字體育提供了制度支撐。國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》提出，要推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數字化轉型，鼓勵體育企業(yè)“上云用數賦智”，推動(dòng)數據賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉型，提供全民健身智慧化服務(wù)，支持開(kāi)展智能健身、云賽事、虛擬運動(dòng)等新興運動(dòng)。《“十四五”體育發(fā)展規劃》首次針對體育信息化建設進(jìn)行了部署，明確了加快數字化發(fā)展、建設數字體育的創(chuàng )新發(fā)展思路。今年7月7日，體育總局辦公廳《關(guān)于體育助力穩經(jīng)濟促消費 激活力的工作方案》再次提到，加快體育與5G、大數據、人工智能等新技術(shù)的融合，大力發(fā)展數字體育。

國家體育總局體育信息中心信息規劃和標準部部長(cháng)陽(yáng)琳赟介紹稱(chēng)，繼體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規劃》后，各地根據自身發(fā)展情況陸續出臺了地方的“十四五”體育發(fā)展規劃，其中均包含體育信息化或數字體育的規劃建設內容。

華南師范大學(xué)教授譚建湘表示，當前體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用顯著(zhù)提升。《“十四五”體育發(fā)展規劃》表明，我國體育產(chǎn)業(yè)總規模到2025年要達到5萬(wàn)億元,增加值占國內生產(chǎn)總值比重達到2%。未來(lái)數字體育產(chǎn)業(yè)會(huì )實(shí)現更高水平的突破，和整個(gè)國民經(jīng)濟及社會(huì )發(fā)展產(chǎn)生越來(lái)越密切的聯(lián)系。

新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)不斷涌現，數字體育面臨發(fā)展新機遇。人民網(wǎng)黨委委員、監事會(huì )主席、人民網(wǎng)研究院院長(cháng)唐維紅認為，當前，體育不斷向鄉村旅游、電子競技、娛樂(lè )、消費等場(chǎng)景拓展，“體教融合”、“體旅融合”、“體衛融合”、“體旅康養融合”等蔚然成勢，跨場(chǎng)景應用成為數字體育發(fā)展的重要方向。與此同時(shí)，5G、大數據、虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等新技術(shù)與體育進(jìn)一步深度融合，數字化運營(yíng)、在線(xiàn)健身、云賽事、虛擬運動(dòng)、體育直播、電子競技等新業(yè)態(tài)不斷涌現，體育智能制造、智能可穿戴設備、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”等新產(chǎn)品逐漸落地，數字體育面臨發(fā)展新機遇。

咪咕文化科技有限公司行業(yè)數字化方案總經(jīng)理孫翔云提到，從數字體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)來(lái)看，不僅涉及奧運會(huì )、世界杯等大型體育競技賽事，同時(shí)也包括基于生活方式和全民健身理念的面向大眾的數字體育內容。以5G為代表的新技術(shù)給數字體育帶來(lái)了全新的生產(chǎn)力，目前5G網(wǎng)絡(luò )已廣泛應用于體育服務(wù)場(chǎng)景，呈現出線(xiàn)上化、智能化、社交化、沉浸化和數據化的特點(diǎn)。

例如，北京冬奧會(huì )期間，依托超高清視頻、云游戲、視頻彩鈴、云VR等，“5G+全體育”助力體育賽事實(shí)現全場(chǎng)景傳播，給觀(guān)眾打造沉浸式的智慧觀(guān)賽體驗；又如，通過(guò)數字化孿生技術(shù)，滑雪運動(dòng)員谷愛(ài)凌的數智分身MEET GU走進(jìn)演播室，完成滑雪賽事解說(shuō)、播報及場(chǎng)景電商的虛擬互動(dòng)，實(shí)現與用戶(hù)的隔空互動(dòng)，帶來(lái)實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗。

未來(lái)，元宇宙也能夠為體育賽事和體育消費提供支撐和服務(wù)。孫翔云介紹，基于元宇宙以及虛擬現實(shí)技術(shù)，能夠進(jìn)一步將線(xiàn)下的比賽移植到線(xiàn)上，既實(shí)現了比賽場(chǎng)景的創(chuàng )新與融合，還可以通過(guò)吸引消費者購買(mǎi)運動(dòng)周邊產(chǎn)品等體育營(yíng)銷(xiāo)打通線(xiàn)上和線(xiàn)下，打造出一系列新的消費場(chǎng)景和消費模式，促進(jìn)體育服務(wù)消費提質(zhì)擴容。

北京凱利時(shí)科技有限公司董事長(cháng)、CEO劉建宏表示，在智能技術(shù)和服務(wù)系統的加持下，各類(lèi)體育賽事直播及視頻編輯的智能化成為可能。一臺筆記本電腦承載起過(guò)去一輛轉播車(chē)和電視臺導播間的功能，一鍵啟動(dòng)直轉播系統，就可以實(shí)現體育賽事的直轉播操作，大大降低了賽事轉播的門(mén)檻，也實(shí)現了體育賽事傳播的輕量化升級。智能化的音視頻剪輯服務(wù)能夠非常高效精準地為每個(gè)運動(dòng)員提供個(gè)人比賽的精彩畫(huà)面剪輯，這在傳統技術(shù)背景下是無(wú)法想象的。

數字體育有待基礎夯實(shí)、模式創(chuàng )新與規模化發(fā)展

數字體育配套基礎設施薄弱，尚處于起步階段。多位嘉賓表示，數字體育場(chǎng)館建設、公共信息服務(wù)平臺搭建等數字體育的配套設施尚未跟上，場(chǎng)景的標準化和信息化也還有很大的提升空間。

譚建湘認為，數字技術(shù)在當前體育系統中的應用還沒(méi)有達到一定規模，體育領(lǐng)域的數字技術(shù)發(fā)展水平還不高，特別是發(fā)展數字體育的基礎還比較薄弱。以體育場(chǎng)館為例，目前全國大大小小幾百萬(wàn)場(chǎng)館里，多數是鋼筋水泥的靜態(tài)裝備設施，很少有智能化的動(dòng)態(tài)設備，無(wú)法廣泛服務(wù)大眾需要。

北京冬奧組委技術(shù)部部長(cháng)喻紅結合冬奧會(huì )技術(shù)創(chuàng )新等案例表示，從辦賽角度，目前很多數據可以從場(chǎng)館運行信息中自動(dòng)獲取，但獲取數據后還需要有應用和分析。這需要首先從組織一屆賽事的需求角度，提出想解決什么問(wèn)題，然后再建立模型獲取相應的數據來(lái)解決它。目前在這些模型的建立方面還是比較欠缺的，研究得還不夠。

雪族科技CEO、極酷運動(dòng)創(chuàng )始人侯麗瓊也表示，目前數字技術(shù)在體育領(lǐng)域落地仍存在一定困難，場(chǎng)館的標準化、場(chǎng)景的信息化、物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通等還有很大的提升空間。

場(chǎng)景與商業(yè)模式創(chuàng )新仍需長(cháng)期過(guò)程。與會(huì )專(zhuān)家結合虛擬運動(dòng)發(fā)展進(jìn)行探討。侯麗瓊認為，從用戶(hù)需求來(lái)看，虛擬運動(dòng)市場(chǎng)潛力無(wú)限，目前市場(chǎng)對虛擬場(chǎng)景、元宇宙等虛擬現實(shí)的認知有了進(jìn)一步提升，不過(guò)虛擬運動(dòng)的發(fā)展仍要經(jīng)過(guò)幾個(gè)階段。一是技術(shù)上的進(jìn)步與成熟，包括物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、元宇宙等。二是明確運動(dòng)賽道與場(chǎng)景著(zhù)力點(diǎn)，創(chuàng )新商業(yè)模式。

清華大學(xué)五道口金融學(xué)院體育金融研究中心總監王浩羽認為，虛擬運動(dòng)目前還是一種比較低頻的娛樂(lè )休閑活動(dòng)，疫情一定程度上推進(jìn)了其發(fā)展。即使疫情結束后，線(xiàn)上競技的模式也是常態(tài)，但它只會(huì )作為真實(shí)比賽的補充，無(wú)法與真實(shí)的比賽形成替代關(guān)系。因為虛擬運動(dòng)相對于線(xiàn)下來(lái)說(shuō)，體驗會(huì )打折扣。當前虛擬運動(dòng)有兩個(gè)方面問(wèn)題需要解決：一是技術(shù)仍需提升，虛擬的體驗感較差；二是設備成本仍然較高。

數字體育行業(yè)基礎仍需夯實(shí)。王浩羽認為，職業(yè)體育創(chuàng )新生態(tài)亟待重建。近年來(lái)隨著(zhù)體育產(chǎn)業(yè)投資熱度冷卻，再加上疫情的影響，職業(yè)體育生態(tài)遭到破壞，無(wú)法依靠賽事組建穩定的資金鏈，整個(gè)市場(chǎng)還需要一定時(shí)間培育，數字技術(shù)創(chuàng )新的空間也受到影響。

數字濫用等威脅影響市場(chǎng)規模擴展。譚建湘表示，隨著(zhù)用戶(hù)對個(gè)人隱私保護和產(chǎn)權保護越來(lái)越重視，部分數據泄露問(wèn)題會(huì )影響數字技術(shù)應用的效果以及數字經(jīng)濟規模的擴大。因此仍需完善法律保障，綜合考慮信息保護與技術(shù)應用的平衡。

提升數字體育戰略?xún)r(jià)值認知 加強標準體系建設

對于未來(lái)數字體育的發(fā)展方向，與會(huì )專(zhuān)家一致認為，應從政府端、供給端、消費端等多方著(zhù)手，明確數字體育發(fā)展的戰略意義，加大政策扶持力度，提升數字技術(shù)應用水平，助力數字體育高質(zhì)量發(fā)展。

提升全行業(yè)對數字體育戰略?xún)r(jià)值的認知。陽(yáng)琳赟提到，認知比具體實(shí)施更重要，要認識到數字體育不是一個(gè)簡(jiǎn)單的技術(shù)應用，也不是一個(gè)建模的特定場(chǎng)景，而是體育強國建設的戰略目標，是一個(gè)覆蓋體育發(fā)展全領(lǐng)域、全場(chǎng)景、全流程的再造與創(chuàng )新，是推動(dòng)體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。只有在提高認識的基礎上，才能推動(dòng)認知的落地，并在實(shí)踐中進(jìn)一步強化認知和新的實(shí)踐。

積極服務(wù)群眾體育發(fā)展新要求。陽(yáng)琳赟提到，全民健身與全民健康的深度融合，群眾體育與社會(huì )建設的統籌推進(jìn)，是全面建設體育強國新階段、群眾體育發(fā)展的新要求。建立社區體育活動(dòng)管理服務(wù)系統、全國社區運動(dòng)會(huì )服務(wù)系統等，為百姓提供便利高效的國民體質(zhì)監測，為青少年提供體育培訓等服務(wù)內容，同時(shí)普及科學(xué)健身的知識和健身方法，增強智能體育等多元化的休閑體驗，應該成為未來(lái)數字體育發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。同時(shí)，競技體育的高質(zhì)量發(fā)展也一直是體育強國的關(guān)鍵指標，應以信息化、數字化、智能化技術(shù)驅動(dòng)競技體育發(fā)展，推動(dòng)競技體育的數字變革，打造一批“訓、科、教、醫、服”智能化集成一體的科學(xué)訓練基地，同時(shí)要利用跨學(xué)科、跨地域、跨行業(yè)、跨部門(mén)的科研資源，建設一批智能備戰創(chuàng )新實(shí)驗室，加快智能化體育裝備、訓練器材、體育裝芯片等研發(fā)來(lái)支撐科學(xué)選材、訓練、競賽、管理等體育全過(guò)程數字化升級。

提升數字化治理水平，加強標準建設。譚建湘表示，體育產(chǎn)業(yè)、競技體育、全民健身等領(lǐng)域都涉及政府管理。引入新數字技術(shù)，可以有效提高政府對體育運動(dòng)的管理水平，加速體育領(lǐng)域數字技術(shù)、數字經(jīng)濟的快速發(fā)展。

陽(yáng)琳赟認為，數字體育發(fā)展應該以數字化建設提升體育治理水平。一是提升體育政務(wù)網(wǎng)站、政務(wù)新媒體的建設與運營(yíng)能力，實(shí)現體育治理與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度融合；二是完善體育服務(wù)平臺建設，集約整合體育服務(wù)資源，促進(jìn)一體化建設；三是依托互聯(lián)網(wǎng)+體育監管系統，及早發(fā)現和防范苗頭性問(wèn)題和跨行業(yè)跨區域風(fēng)險；四是構建數字體育智庫，匯聚相關(guān)院校、科研機構、資深專(zhuān)家的各種資源，為體育治理提供決策咨詢(xún)。

此外，數字體育領(lǐng)域缺少基礎性、通用性的標準體系，也缺少前瞻性、引領(lǐng)性的指南標準。針對此類(lèi)情況，專(zhuān)家建議應加大對標準體系的研究，明確底層設計的需求，出臺諸如體育場(chǎng)館智慧化標準體系建設指南、體育賽事信息化標準體系建設指南等，從而為數字體育發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎。

創(chuàng )新數字體育消費模式，引導技術(shù)服務(wù)用戶(hù)。孫翔云認為，數字化、元宇宙這些概念與技術(shù)雖然熱門(mén)，但技術(shù)應當永遠為場(chǎng)景、為需求服務(wù)，用戶(hù)需求始終是技術(shù)落地的抓手。對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，重要的是如何滿(mǎn)足對觀(guān)賽的需求、如何將線(xiàn)上與線(xiàn)下的場(chǎng)景相連接，打通線(xiàn)上與線(xiàn)下融合的道路。應當基于現有的算力網(wǎng)絡(luò )以及大數據、人工智能等技術(shù)，打造新的生產(chǎn)消費模式，提升互動(dòng)體育的服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)數字體育消費。

譚建湘建議，發(fā)展數字體育是要滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的體育需求，體育消費包括體育用品消費、體育參與消費和體育觀(guān)賞消費三類(lèi)消費，需要企業(yè)、經(jīng)營(yíng)商、服務(wù)商、媒體等從供給端發(fā)力，并引入其他社會(huì )資源，不斷開(kāi)發(fā)各種產(chǎn)品，提升場(chǎng)景的體驗性，滿(mǎn)足消費者的需要。

加強數字體育與智慧城市建設聯(lián)動(dòng)。多位專(zhuān)家肯定了數字體育與智慧城市建設的互補作用。王浩羽認為，數字體育應與智慧城市聯(lián)動(dòng)起來(lái)。城市基礎設施包含步道、健身路徑、體育公園、健身房、社區運動(dòng)場(chǎng)館、辦大賽的大型場(chǎng)館等。數字體育中的一些概念本身就是智慧城市的一部分，例如智慧健身路徑、智慧公園、智慧場(chǎng)館等。反過(guò)來(lái)，城市的交通道路、水系以及其他非體育的、綠化的公園，也大多是市民健身活動(dòng)的場(chǎng)地。所以?xún)煞铰?lián)動(dòng)的思路在于，一方面體育設施為市民和游客提供智慧服務(wù)，另一方面城市設施和運營(yíng)系統也為體育活動(dòng)提供便利和支持。

喻紅也認為，城市交通能夠為賽事提供服務(wù)，但交通體系如何和城市的服務(wù)體系結合，還需進(jìn)一步研究。

促進(jìn)行業(yè)多主體協(xié)作，暢通交流渠道。與會(huì )專(zhuān)家認為，發(fā)展數字體育，需要政府、市場(chǎng)、社會(huì )多元的主體共建、共治、共享，要建立暢通的溝通聯(lián)絡(luò )渠道。

王浩羽提到，當前一些國家會(huì )給體育賽事配套體育科技或數字體育交流會(huì )，討論技術(shù)與體育的融合發(fā)展。國內也可以借鑒這種方式，在賽事之后，聯(lián)合賽事主辦方、地方政府、主流媒體以及研究人員舉辦小型論壇，基于具體項目與賽事，探討數字化升級的可能性和機會(huì )。 

 

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