聯(lián)合國《生物多樣性公約》締約方大會(huì )第十五次會(huì )議第一階段會(huì )議（簡(jiǎn)稱(chēng)“COP15”）于10月11日至15日在云南昆明舉辦。COP15是具有全球影響力的保護地球生物資源國際大會(huì )，會(huì )議對展示我國生物多樣性保護成效，宣傳我國生態(tài)文明建設成就具有重要意義。圍繞COP15，不同層級部門(mén)、多家媒體以多樣創(chuàng )新的宣傳方式，全面準確解讀習近平主席重要講話(huà)，積極引導輿論熱點(diǎn)，回應國際國內關(guān)切，奏響了中國生物多樣性保護最強音。

一、抓牢主線(xiàn)：緊跟習近平主席重要講話(huà)，闡釋習近平生態(tài)文明思想

10月12日COP15領(lǐng)導人峰會(huì )上，中國國家主席習近平以視頻形式發(fā)表了題為《共同構建地球生命共同體》的重要講話(huà)。生態(tài)環(huán)境部部長(cháng)黃潤秋第一時(shí)間對習近平主席主旨講話(huà)進(jìn)行權威解讀。COP15新聞中心舉辦了兩場(chǎng)主題為“習近平生態(tài)文明思想的云南實(shí)踐”的集體采訪(fǎng)。同時(shí)，COP15生態(tài)文明平行論壇也引發(fā)了各界高度關(guān)注。

新華社、人民日報等媒體積極深入宣傳習近平主席重要講話(huà)，推出多篇重磅報道，打造“COP15”“生物多樣性”等多個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，唱響主流強音。比如，新華社刊發(fā)《第一觀(guān)察｜地球生命共同體，何以成為聯(lián)合國講壇“主題詞”》、《攜手同行，開(kāi)啟人類(lèi)高質(zhì)量發(fā)展新征程》等文章，緊抓總書(shū)記重要講話(huà)關(guān)鍵詞，圖文并茂，列數字、舉實(shí)例、亮觀(guān)點(diǎn)，深入闡釋總書(shū)記講話(huà)的深刻內涵和深遠意義。《人民日報》10月12日、10月13日分別推出生態(tài)版和視覺(jué)版，圍繞總書(shū)記講話(huà)提到的“共建地球生命共同體”、“國家公園”等，推出了多篇深入解讀文章并配以?xún)?yōu)美的圖片，讓讀者“眼前一亮”。光明日報《共建地球生命共同體，我們在行動(dòng)》、《攜手開(kāi)啟人類(lèi)高質(zhì)量發(fā)展新征程》等文章，對習近平生態(tài)文明思想做出了系統闡釋。

二、預熱宣傳：先行策劃系列活動(dòng)，以創(chuàng )新開(kāi)放實(shí)現內外聯(lián)動(dòng)

COP15是國際性大會(huì )，我國媒體在預熱宣傳時(shí)，發(fā)掘具有感染力的題材，利用“倒計時(shí)”等手段開(kāi)展立體式國際傳播。

用短視頻記錄生物多樣性之美——COP15云南省籌備辦、新華網(wǎng)等單位，為擴大COP15全球影響力，6月9日在昆明正式啟動(dòng)COP15全球短視頻征集活動(dòng)。短視頻作為新的內容載體，具有編織短故事、創(chuàng )造快影像的優(yōu)勢，能全方位、立體呈現全球生物多樣性、大自然之美和人與自然和諧共處的場(chǎng)景。這場(chǎng)具有全球影響力的征集活動(dòng)為COP15營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

“亞洲象北移”等事件成為海外傳播有力抓手——5月底云南“亞洲象北移”引發(fā)了中國乃至世界的關(guān)注，這群亞洲象成為“國際網(wǎng)紅”。《同象行》、“云南亞洲象北移南歸全景紀實(shí)直播”等作品，表明我國正努力建設人與自然和諧共生的現代化。多家媒體充分把握云南生物多樣性資源，利用“亞洲象北移”等動(dòng)態(tài)事件，結合“倒計時(shí)”時(shí)間節點(diǎn)，通過(guò)主題報道向海外開(kāi)展柔性傳播，取得了重大預熱宣傳成果。

多樣新穎高質(zhì)量音視頻作品助力預熱宣傳——生態(tài)環(huán)境部與央視總臺聯(lián)合制作中國生物多樣性保護三集系列片《共同的家園》，于2021年10月8日在央視綜合頻道播出，系列片以鮮活事例，講述中國積極踐行生物多樣性保護國際公約、致力建設生態(tài)文明的生動(dòng)故事。此外，《云南密碼》、《和光同春》、《地球媽媽》、《生命之歌》、《跟著(zhù)音樂(lè )游云南·遠方的客人請你留下來(lái)》等一大批高質(zhì)量作品走向海內外，有力地為COP15的召開(kāi)造勢。

三、創(chuàng )新傳播：以“特”、“新”、“趣”打造出多個(gè)爆款宣傳品

特——COP15宣傳中，短視頻、vlog、紀錄片等爆款產(chǎn)品頻出，都把“云南元素”深深融入了其中。這次COP15之所以獨特、之所以備受關(guān)注，就因為它在云南這片“生物多樣性王國”。央視《在習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想指引下保護多樣性 共建人與自然生命共同體》紀錄片中，出現了許多云南的“熟悉面孔”。昆明日報攝制的《COP15，看見(jiàn)昆明》雖只有短短的百秒，但是把昆明的大街小巷都呈現了出來(lái)。人民日報中央廚房零時(shí)差工作室的《3分鐘帶你了解COP15》、人民日報國際微信公號《COP15我們來(lái)了》vlog、COP15開(kāi)幕式預熱片《世界因此美麗》、云南廣播電臺《這里是昆明》MV等都突出了“昆明”包容、開(kāi)放與生機勃勃的城市風(fēng)貌。

新——新技術(shù)新應用帶來(lái)非凡視聽(tīng)呈現。新形式營(yíng)造了昆明喜迎國際盛會(huì )的濃厚氛圍。比如，首個(gè)45秒COP15裸眼3D視頻亮相昆明市東風(fēng)廣場(chǎng)的3D大屏，讓孔雀、大象、滇金絲猴驚現街頭；昆明還以整個(gè)西山為背景，在山腳沿線(xiàn)，表演國內面積最大的激光秀，以5公里長(cháng)的巨幅畫(huà)面，投影出“大象旅行團”。又如，大會(huì )中播放了《萬(wàn)物之生》8K超高清云南珍稀動(dòng)植物紀錄片。該片設計了8KVR專(zhuān)屬場(chǎng)景，增強了每個(gè)角度與細節的視聽(tīng)交互感受，是一部5G時(shí)代特性的內容產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，COP15新聞中心圍繞本次大會(huì )以線(xiàn)上為主的特點(diǎn)，搭建“云采訪(fǎng)室區”，實(shí)現記者和嘉賓的云溝通。新聞中心還配置了KU波段、C波段衛星車(chē)，能滿(mǎn)足不同國家的衛星傳輸要求，讓全球共聽(tīng)共視共享COP15精彩。

趣——知識答題、小游戲等趣味傳播方式和活動(dòng)“叫好又叫座”。比如，“一粒來(lái)自昆明的種子”特色宣傳活動(dòng)把近萬(wàn)份種子明信片盲盒從昆明寄往全國，有力傳遞出云南的生物多樣性之美，申領(lǐng)到這份禮物的參與者還能線(xiàn)上“曬圖”，與全國網(wǎng)友一起記錄種子的成長(cháng)。此外，“生物多樣性知識挑戰賽”、“我在云南種鮮花”H5小游戲等進(jìn)一步增強了COP15宣傳的趣味性。

四、多元參與：豐富多樣的宣傳活動(dòng)掀起共話(huà)COP15熱潮

傳遞中國生態(tài)文明建設最強音離不開(kāi)多元參與：COP15云南省籌備辦與昆明廣播電視臺聯(lián)合打造了《昆明開(kāi)學(xué)第一課——COP15相約美麗春城》，該節目為全國中小學(xué)生帶來(lái)一場(chǎng)充滿(mǎn)生命力的科普課堂；COP15國際網(wǎng)絡(luò )視頻演講大賽特別設置青少年組、英語(yǔ)演講組，讓孩子們、國外選手能共話(huà)“共建地球生命共同體”；昆明市委宣傳部、中科院昆明植物研究所等聯(lián)合舉辦“COP15全民愛(ài)科普開(kāi)放日”線(xiàn)下宣傳活動(dòng)，讓市民“品嘗”植物多樣性保護科普盛宴……一系列特色宣傳活動(dòng)讓社會(huì )各界生物多樣性保護的愿景和共識得以傳遞。

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