2021年，中國共產(chǎn)黨喜迎百年華誕，各大主流媒體均展現出了深厚的內容制作和創(chuàng )意策劃能力，推出了一批叫好又叫座的破圈報道。從新華社的重磅融媒產(chǎn)品《2021，送你一張船票》，到人民日報推出的首個(gè)主題互動(dòng)微電影《抉擇》等等。實(shí)踐表明，為了吸引年輕受眾，主流媒體的融媒產(chǎn)品不光要好看、有趣，還要好玩、互動(dòng)性強。玩轉技術(shù)和創(chuàng )意，用年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，將重大主題灌注于生動(dòng)的融媒產(chǎn)品中，才能讓理論宣傳真正地入耳入腦入心。“好玩”二字，或許是媒體吸引年輕受眾的重要破圈密碼。

其一，新技術(shù)提供新穎體驗。新技術(shù)是主流媒體在融媒時(shí)代進(jìn)行內容創(chuàng )新的重要支撐。各大主流媒體利用5G、VR、AI等新技術(shù)，創(chuàng )意策劃個(gè)性化內容，生產(chǎn)新穎的融媒產(chǎn)品，為年輕受眾提供了全媒體、多樣態(tài)的視聽(tīng)盛宴。比如深圳特區報·讀特客戶(hù)端推出的深圳首部原創(chuàng )黨史黏土動(dòng)畫(huà)《深圳紅·第一個(gè)黨支部的誕生》。創(chuàng )作團隊通過(guò)手工捏制“小泥人”模型，攝制黏土動(dòng)畫(huà)，講述了深圳第一個(gè)黨支部的主要創(chuàng )建者黃學(xué)增在深圳開(kāi)展農民運動(dòng)和建立黨支部的故事。該作品通過(guò)創(chuàng )意的策劃內容和黏土動(dòng)畫(huà)的新形式，讓嚴肅的黨史也變得生動(dòng)起來(lái)，一經(jīng)推出便令人眼前一亮，圈粉無(wú)數。網(wǎng)友們在評論區忍不住贊嘆“可愛(ài)的黨史劇”、“好生動(dòng)有趣的動(dòng)畫(huà)作品”。據深圳特區報統計，該動(dòng)畫(huà)在微博單平臺閱讀量一度超258萬(wàn)，全網(wǎng)閱讀量720萬(wàn)+。

圖1 黏土動(dòng)畫(huà)《深圳紅·第一個(gè)黨支部的誕生》海報

又譬如人民日報推出的《淚目！AI修復讓李大釗陳延年們露出微笑》，使用AI修復技術(shù)，讓李大釗、陳延年等仁人志士的音容露出微笑，仿佛對他們拋灑熱血所換來(lái)的山河盛景感到欣慰。網(wǎng)友們紛紛淚奔感嘆“這盛世如您所愿。”最終，該作品的相關(guān)微博詞條閱讀量達3.9億次，視頻播放量超千萬(wàn)。這些都是媒體以新技術(shù)手段創(chuàng )新內容表現形式，為受眾提供新穎體驗的成功嘗試。

圖2 AI修復讓李大釗陳延年們露出微笑

其二，互動(dòng)玩法增強代入感。為了激發(fā)受眾的互動(dòng)性，各大主流媒體紛紛采用95后、00后所喜愛(ài)的潮流玩法，制作互動(dòng)游戲之類(lèi)的融媒產(chǎn)品，提升頁(yè)面設計的交互性，讓受眾深度參與，增強代入感和榮譽(yù)感。比如新年伊始，新華社就推出了一款重磅融媒產(chǎn)品《2021，送你一張船票》。這款H5產(chǎn)品以一條嘉興南湖的紅船為線(xiàn)索，連貫起了建黨百年的關(guān)鍵時(shí)間節點(diǎn)和重大歷史事件。受眾通過(guò)登錄H5頁(yè)面，輸入建黨年份和用戶(hù)出生年份，便可領(lǐng)取這張穿越百年的“船票”。在瀏覽H5時(shí)，一些重要的歷史節點(diǎn)會(huì )自動(dòng)彈出需回答的歷史問(wèn)題，增強交互感。一些標志性歷史事件發(fā)生時(shí)，還會(huì )標注在此時(shí)間點(diǎn)受眾的實(shí)際年齡，增加在場(chǎng)感。受眾還能通過(guò)手指觸屏，與頁(yè)面發(fā)生交互，如發(fā)射火箭、原子彈等等。H5瀏覽完畢，受眾可以將“船票”分享到朋友圈。該融媒產(chǎn)品全程注重與用戶(hù)交互，既加深了受眾對于黨史事件的切身體驗，也迎合了人們的分享欲，為報道實(shí)現跨圈傳播提供了可能。此報道當周瀏覽量就突破了4億次，被各大媒體轉載，成為傳媒業(yè)界的開(kāi)年刷屏力作。

圖3 新華社融媒產(chǎn)品《2021，送你一張船票》

又比如人民日報新媒體聯(lián)合B站推出建黨百年主題互動(dòng)微電影《抉擇》，該互動(dòng)微電影以第一人稱(chēng)的視角，提供了“紅色起點(diǎn)”、“歸國巨輪”、“圓夢(mèng)茶鄉”三條故事線(xiàn)，三個(gè)不同年代青年的抉擇，經(jīng)歷不同的歷史事件。觀(guān)眾不再是旁觀(guān)者，而是故事的主人公，每一次選擇，都將可能改變劇情的走向，以及國家的命運和未來(lái)。該互動(dòng)視頻，既通過(guò)三條時(shí)間線(xiàn)，潛移默化地講述了中國共產(chǎn)黨的百年風(fēng)雨歷程，又通過(guò)趣味的互動(dòng)玩法，讓當代青年人深刻體會(huì )到愛(ài)國愛(ài)黨的初心和信仰，做出愛(ài)國抉擇，極大地提升了受眾的參與感，獲得年輕受眾的高度好評。

縱覽各大官媒推出的優(yōu)秀融媒產(chǎn)品，不難發(fā)現，一個(gè)“好玩”的融媒報道，不光要有新穎的技術(shù)形式，還要有富有創(chuàng )意又恪守初心的內容內核，以及掌握深度交互的潮流玩法。互動(dòng)微電影、黏土動(dòng)畫(huà)等等這些融媒形態(tài)，其實(shí)早就運用于游戲、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域。對于新潮流、新玩法，主流媒體要有海納百川、兼容并包的心胸，以更加開(kāi)放的心態(tài)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內容的跨界融合。此外，那些新的潮流玩法，大多都是基于對年輕受眾的了解，主流媒體還應注重培養一批有思想、有才華的青年人才，想年輕人所想，為年輕態(tài)的內容生產(chǎn)提供源源不斷的創(chuàng )意活力，進(jìn)而更好地占領(lǐng)新興傳播陣地，全面挺進(jìn)主戰場(chǎng)。

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