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前言
習近平總書(shū)記在黨的二十大報告中提出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。2023年是媒體融合發(fā)展作為國家戰略整體推進(jìn)的第十年。年初，人民網(wǎng)研究院對全國1330家主要報紙在2022年的融合傳播情況進(jìn)行了考察，包含黨委機關(guān)報、專(zhuān)業(yè)報、區域型城市類(lèi)報紙（以下簡(jiǎn)稱(chēng)都市報）、對象報等，并結合2022年以來(lái)報紙在內容、技術(shù)、渠道、體制機制、國際傳播等方面的典型案例，分析報業(yè)融合發(fā)展趨勢，形成此研究報告。
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一、優(yōu)質(zhì)內容為融合之本，鞏固壯大主流思想輿論
優(yōu)質(zhì)內容始終是媒體融合傳播的基石。2022年以來(lái)，各級報紙守正創(chuàng )新、融合發(fā)力，圍繞迎接、宣傳、學(xué)習貫徹黨的二十大、北京冬奧會(huì )、全國兩會(huì )等主題主線(xiàn)，在重大主題宣傳報道上出新出彩，創(chuàng )作出大量導向鮮明、可讀性強的精品力作，并借助各新媒體渠道大力傳播，正能量漸成大流量，持續鞏固壯大網(wǎng)上主流思想輿論，不負主流媒體的責任與擔當。比如，圍繞黨的二十大主題報道，全國各級報紙精心策劃，紛紛推出了“沿著(zhù)總書(shū)記足跡”“跟著(zhù)總書(shū)記看中國”“非凡十年”“江河奔騰看中國”“二十大代表風(fēng)采”“中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì )”等一系列重磅融媒體專(zhuān)題，爆款、刷屏之作頻出。人民網(wǎng)策劃推出“跟著(zhù)總書(shū)記看中國·千家萬(wàn)戶(hù)的事”“跟著(zhù)總書(shū)記學(xué)黨史·不忘初心的事”兩個(gè)系列的融媒體報道，強化主題聯(lián)動(dòng)，運用一橫一縱兩個(gè)視野，多維立體呈現習近平總書(shū)記“我將無(wú)我，不負人民”的領(lǐng)袖情懷、“不忘初心，牢記使命”的歷史擔當，激發(fā)廣大網(wǎng)友的情感共振、思想共鳴。人民日報新媒體在二十大召開(kāi)前夕推出的重磅原創(chuàng )視頻《新千里江山圖》，不僅呈現了一場(chǎng)美輪美奐的視聽(tīng)盛宴，更展現了中國這十年在政治、經(jīng)濟、社會(huì )、文化、生態(tài)等各個(gè)領(lǐng)域取得的輝煌成就。
地方報紙充分發(fā)揮在地性?xún)?yōu)勢，講述本地區正能量故事，獲得不俗的傳播量。比如，面對2022年夏季連晴高溫和山火侵襲，重慶日報強化內容生產(chǎn)，推出了一批特質(zhì)鮮明的融媒體產(chǎn)品。短短幾天，就生產(chǎn)了 70 多條原創(chuàng )短視頻，其中，1條視頻閱讀量破億，4條視頻閱讀量破千萬(wàn)，有效構建了正能量傳播生態(tài)。新疆《博爾塔拉報》圍繞博爾塔拉蒙古自治州成功舉辦第十四屆環(huán)賽里木湖公路自行車(chē)賽、自治區第十屆少數民族傳統體育運動(dòng)會(huì )等大型賽事，在環(huán)賽里木湖賽段拍攝的《牧民組織百匹駿馬隨行為騎手們擎旗助威》視頻，沖上抖音和微博熱搜，累計點(diǎn)擊量超過(guò)1億次。
在考察的1330家報紙中，平均單條視頻播放量超過(guò)百萬(wàn)的報紙抖音號有53個(gè)，平均單條視頻播放量超過(guò)百萬(wàn)的報紙快手號有7個(gè)，體現出較強的內容生產(chǎn)力。
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二、新技術(shù)加速智媒化，激發(fā)媒體融合新動(dòng)能
人工智能、大數據等技術(shù)的創(chuàng )新，大幅提升了報紙的內容生產(chǎn)效率。2023年兩會(huì )期間，人民日報推出人工智能編輯部4.0，上新了智能助理、智能繪圖、兩會(huì )視頻模板、兩會(huì )采訪(fǎng)速記等功能，大幅提升了兩會(huì )新聞內容生產(chǎn)效率，兩會(huì )期間生產(chǎn)新聞作品372個(gè)，各類(lèi)作品全網(wǎng)累計閱讀量超2億。相關(guān)數據顯示，依賴(lài)強大AI技術(shù)和財經(jīng)數據庫，每日經(jīng)濟新聞推出的“每經(jīng)AI電視”，24小時(shí)不間斷播出，每日AI快訊實(shí)現日均發(fā)稿量超千篇。
虛擬數字人技術(shù)讓報紙新媒體對二十大、全國兩會(huì )等重大會(huì )議的報道更具科技感。二十大會(huì )議期間，愛(ài)濟南客戶(hù)端的虛擬主播“泉小荷”，川觀(guān)新聞的數字人記者“小觀(guān)”，以及廣西日報-廣西云的兩位數字主播聰聰、康康，播報盛會(huì )、解讀報告精神，為黨代會(huì )報道注入科技“創(chuàng )新力”，讓人耳目一新。2023全國兩會(huì )期間，各大媒體推出的虛擬主播，展現出更鮮活、更智能的發(fā)展趨勢。比如，天津津云新媒體聯(lián)合北京千龍網(wǎng)、長(cháng)城新媒體共同策劃推出的《云瞰京津冀》系列訪(fǎng)談，以虛擬主播云小朵為總調度，人設清純可愛(ài)，加持專(zhuān)業(yè)的新聞素養和柔美的身姿動(dòng)作，有情感表達、有態(tài)度互動(dòng)、有溫度參與，拉近與嘉賓、網(wǎng)友之間的距離，有效增強了傳播效果。再如川觀(guān)新聞《小觀(guān)·阿央兩會(huì )下午茶》、湖南日報《小楠·AI兩會(huì )》、上游新聞《小游·兩會(huì )AI播報》等，虛擬主播已成為各媒體兩會(huì )報道中重要的助力。
2022年，多家報紙利用自身內容、版權優(yōu)勢，推出數字藏品。5月，大眾日報創(chuàng )刊號的數字藏品上線(xiàn)發(fā)售。6月，中國青年報社正式上線(xiàn)數字藏品平臺“豹豹青春宇宙”，并推出“航天青年數字徽章”。人民網(wǎng)靈境·人民藝術(shù)館則相繼發(fā)布了人民數字虎帖、敦煌飛天壁畫(huà)數字藏品、“人世間”數字藏品等，均受到廣泛關(guān)注。
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三、探索多元場(chǎng)景傳播，新終端新渠道不斷拓展
2022年以來(lái)，各級報紙加快渠道建設步伐，廣泛連接用戶(hù)，占領(lǐng)新興傳播陣地，擴大影響力版圖。考察的1330家報紙中，人民日報是發(fā)行量最高的報紙，還有6家報紙的發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)。電子報在自建平臺中開(kāi)通率最高，為61.3%；網(wǎng)站開(kāi)通率次之，為53.3%；自建客戶(hù)端的開(kāi)通率雖然僅為42.9%，但覆蓋用戶(hù)最廣，遠高于其他渠道用戶(hù)。其中，人民日報的自建客戶(hù)端累計下載量最高，達4.6億次。南方+、羊城派、河南日報和海報新聞的客戶(hù)端下載量均超過(guò)1億次。2022年，共有13家報紙的客戶(hù)端新增下載量超過(guò)千萬(wàn)。在第三方平臺中，報紙微博賬號平均覆蓋用戶(hù)數最多，微信成為報紙開(kāi)通率最高的新媒體渠道，開(kāi)通率為89.1%。
表1:2022年考察的主要報紙自有傳播渠道覆蓋情況
表2:2022年考察的主要報紙在第三方傳播渠道覆蓋情況
各家報紙還積極拓展新終端、新渠道，廣泛觸達各類(lèi)終端用戶(hù)群體。截至2023年3月，考察的1330家報紙（不包含外文報紙）中，共有220家報紙（包括旗下網(wǎng)站、客戶(hù)端）入駐了B站，開(kāi)通率為16.5%，人民日報、人民網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報、環(huán)球網(wǎng)、國防時(shí)報TV、中國食品報融媒體等B站賬號粉絲數突破百萬(wàn)。149家報紙（包括旗下網(wǎng)站、客戶(hù)端）入駐了知乎，開(kāi)通率為11.2%，其中，財經(jīng)、法律等垂直領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)報紙在知乎用戶(hù)數更多，更易獲得擁泵。143家報紙（包括旗下網(wǎng)站、客戶(hù)端）入駐喜馬拉雅FM平臺，開(kāi)通率為10.8%，南方都市報的喜馬拉雅賬號粉絲數最高，為41.5萬(wàn)。866家報紙（包括旗下網(wǎng)站、客戶(hù)端）開(kāi)通了騰訊視頻號，開(kāi)通率高達65.1%。社交化的視頻平臺屬性，讓越來(lái)越多的新聞媒體將視頻號作為輿論宣發(fā)新陣地。
2022年以來(lái)，媒體的移動(dòng)化、場(chǎng)景化傳播特征更為凸顯，智能穿戴設備、智能家居、地鐵、車(chē)載屏、戶(hù)外大屏等都成為新聞資訊的傳播媒介。考察的1330家報紙中，共有34.4%的報紙開(kāi)通了電子閱報欄（屏）。2022年，圍繞黨的二十大相關(guān)工作，人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺等媒體，開(kāi)設“我為黨的二十大建言獻策”等專(zhuān)欄，充分運用公共場(chǎng)所戶(hù)外大屏及公共交通移動(dòng)電視進(jìn)行全面推廣，各平臺征求意見(jiàn)頁(yè)面總閱讀量達6.6億次。深圳特區報讀特客戶(hù)端7.0版本推出的“手表版讀特”和“車(chē)載版讀特”，成功實(shí)現了從手機單一傳播場(chǎng)景，向兼顧桌面電腦、手機、穿戴、車(chē)載等多場(chǎng)景傳播的轉變。
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四、開(kāi)門(mén)辦報服務(wù)群眾，打造生態(tài)級平臺
近年來(lái)，各級報紙大興“開(kāi)門(mén)辦報”之風(fēng)，積極構建自主可控的全媒體、生態(tài)級平臺，貼近群眾服務(wù)群眾，成為創(chuàng )新社會(huì )治理的資源和手段。
人民網(wǎng)挖掘自身平臺潛力，充分發(fā)揮橋梁作用，緊緊圍繞黨和國家中心工作，高質(zhì)量建設“領(lǐng)導留言板”，2022年促成70萬(wàn)件人民群眾問(wèn)題訴求和意見(jiàn)建議獲得回應。在“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展等新時(shí)代十年的總結回顧中，“領(lǐng)導留言板”被列為中國全過(guò)程人民民主創(chuàng )新實(shí)踐案例，人民日報、新華社、總臺《新聞聯(lián)播》集中宣傳報道。留言板“我為黨的二十大建言獻策”專(zhuān)欄收到有效留言23.5萬(wàn)件。創(chuàng )新建設“人民建議”欄目，多省市人大、政協(xié)陸續通過(guò)“人民建議”展開(kāi)建言征集，收到群眾有效建言10.6萬(wàn)件。
2022年初，南京報業(yè)推出“聽(tīng)語(yǔ)+”平臺，打造“我為群眾辦實(shí)事”重要載體。截至2022年底，“聽(tīng)語(yǔ)+”平臺征集到各類(lèi)訴求、建議24900余條，其中有效建議17500條，常態(tài)化推動(dòng)解決市民急難愁盼民生事項3000多件，覆蓋人次超800萬(wàn)，形成專(zhuān)項數據分析智庫專(zhuān)報100余篇，點(diǎn)擊量及閱讀量超1億。2022 年 3 月，長(cháng)江日報在優(yōu)化治理結構時(shí)恢復了群工部，將工作重心放在網(wǎng)上。8月，長(cháng)江日報武漢城市留言板創(chuàng )新推出全媒體服務(wù)欄目“拍‘板’”，針對市民反映的典型個(gè)案、普遍性問(wèn)題深入探訪(fǎng)，與相關(guān)職能部門(mén)攜手，有效推動(dòng)解決群眾急難愁盼問(wèn)題，探索媒體與社會(huì )雙向參與、走好網(wǎng)上群眾路線(xiàn)的新路徑，網(wǎng)上閱讀累計達千萬(wàn)人次。2022年6月10日，極目新聞客戶(hù)端上線(xiàn)了“極目幫辦”民生服務(wù)平臺；8月9日，貴州日報“天眼問(wèn)政”融媒體平臺上線(xiàn)……越來(lái)越多的報紙通過(guò)搭建新媒體平臺，進(jìn)一步暢通民意溝通渠道，深度參與到社會(huì )治理中。
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五、深化體制機制改革，構建全媒體傳播體系
2022年，各報紙積極建立適應全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構，構建新型采編流程。考察的1330家報紙中，有45.4%的報紙成立了融媒體中心。32家省級黨報均已實(shí)現傳統報紙和新媒體的采編部門(mén)一體化，65.6%的省級黨報建立了跨部門(mén)的融媒體工作室。98.2%的綜合類(lèi)報紙和98.6%的專(zhuān)業(yè)類(lèi)報紙均實(shí)現了傳統報紙和新媒體采編部門(mén)一體化。
各家報紙通過(guò)建設融媒體工作室，打造媒體融合體制機制改革的“試驗田”。2022年3月，北京日報報業(yè)集團印發(fā)施行《北京日報報業(yè)集團“融媒體工作室”實(shí)施方案（試行）》，鼓勵采編人員跨部門(mén)組建融媒體工作室，5月19日正式成立。6月，云南日報報業(yè)集團建設的云南省媒體融合重點(diǎn)實(shí)驗室首批十一個(gè)工作室成立，進(jìn)行項目制運維，探索內容生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化、垂直化、細分化，以及運行模式跨部門(mén)、跨媒介、跨地域的有效路徑。
地方報紙間的跨區域合作、協(xié)同聯(lián)動(dòng)日益增多。比如，黨的二十大召開(kāi)期間，福建日報、湖南日報、新疆日報三家省級黨報開(kāi)展聯(lián)動(dòng)報道，連線(xiàn)三地黨代表、基層干部，展開(kāi)三個(gè)“姐妹村”的對話(huà)，共話(huà)脫貧攻堅生動(dòng)實(shí)踐，共繪鄉村振興美好新圖景。廣西日報聯(lián)合湖南日報、貴州日報、江西日報，追尋紅飄帶的印記，重溫光輝歷程，并邀請4省區黨的二十大代表“云連線(xiàn)”，從偉大建黨精神中汲取勇毅前行的力量，走好新時(shí)代的長(cháng)征路。今年全國兩會(huì )期間，四川日報全媒體聯(lián)動(dòng)全國10多個(gè)省區市的黨媒，推出了原創(chuàng )的“黨媒連連看”系列報道9篇，川觀(guān)自有平臺上總瀏覽量超過(guò)280萬(wàn)，網(wǎng)友跟評達3100多條。甘肅日報、甘肅新媒體集團與全國50余家（次）省級黨報和新媒體展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，先后以專(zhuān)版、專(zhuān)題等形式，推出《“一帶一路”建設中的文化力量》《中國榜樣 時(shí)代力量》《我們村的喜事傳北京》等聯(lián)動(dòng)報道，極大豐富了兩會(huì )報道內容，有效呼應了兩會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題，形成了強有力的宣傳聲勢。
地市級報紙也因地制宜，積極探索適合自身融合發(fā)展的新模式。比如，2022年6月，荊門(mén)日報、荊門(mén)廣播電視臺整合組建荊門(mén)九派通傳媒中心。此前，宜昌三峽新聞傳媒中心、定西市融媒體中心、嘉峪關(guān)市融媒體中心、張掖市融媒體中心等相繼成立，地方報紙與廣播、電視臺機構融合、資源重組成為常態(tài)，地市級媒體從“簡(jiǎn)單相加”加快邁向“深度融合”。
融合發(fā)展大勢下，主流媒體也積極推動(dòng)與商業(yè)平臺融合傳播，優(yōu)勢互補，助力提升主流輿論傳播力。2022年6月，人民網(wǎng)與微博簽署戰略合作協(xié)議，攜手發(fā)起“正能量計劃”，支持科技、能源、文旅等領(lǐng)域的正能量?jì)热萆a(chǎn)與傳播。同月，上海報業(yè)集團“融媒工作室賦能計劃”啟動(dòng)，精選解放日報《上海網(wǎng)絡(luò )辟謠》、文匯報《文匯·文藝評論》等20個(gè)工作室，與多家頭部第三方平臺建立對接。
實(shí)踐表明，無(wú)論是內部組建工作室，還是各報間協(xié)同聯(lián)動(dòng)，成立融媒體中心，以及與商業(yè)平臺的融合傳播，不僅成為激發(fā)內容創(chuàng )新活力的有效機制，同時(shí)通過(guò)內容聯(lián)動(dòng)、技術(shù)互通、資源整合等進(jìn)一步推進(jìn)了全媒體傳播體系建設。
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六、加強國際傳播能力建設，多措并舉講好中國故事
為深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記關(guān)于國際傳播工作的重要講話(huà)精神，各報結合自身優(yōu)勢，全方位拓寬國際傳播融媒體矩陣。國際傳播主體已不限于中央級媒體，地方報紙的國際傳播能力建設也如火如荼，在其中貢獻重要力量。
2022年3月，四川日報報業(yè)集團運營(yíng)的國際傳播媒體矩陣Center上線(xiàn)，包括一個(gè)多語(yǔ)種網(wǎng)站、覆蓋海外主流社交媒體的賬號矩陣。此外，山東、海南、江蘇、云南等多地相繼揭牌成立國際傳播中心，增強國際傳播能力。
黨的二十大召開(kāi)期間，人民日報推出中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》，以精湛文案、精美畫(huà)面和英語(yǔ)配音、中英雙語(yǔ)字幕，向世界展示中國共產(chǎn)黨的初心使命，形成刷屏效應。2022年以來(lái)，通過(guò)巧妙設計“冬奧會(huì )冰墩墩”等議題，各級報紙極大地增強了國際傳播的親和力和實(shí)效性，打造可信、可愛(ài)、可敬的中國形象。一些報紙還借力外國友人，推進(jìn)中國故事的全球化表達、區域化表達、分眾化表達。比如，2022年，中國日報推出的系列視頻《新時(shí)代·我在中國》，紅網(wǎng)推出的《二十大·老外看中國》系列報道等融媒體產(chǎn)品，均是以外籍人士的文化視角和表達方式，講述親身經(jīng)歷的中國故事，更契合對象國受眾的興趣點(diǎn)，內容也更具說(shuō)服力。2023年2月6日，土耳其敘利亞發(fā)生強震，中國國家救援隊及十幾支社會(huì )救援力量迅速奔赴救災。在美西方媒體對我救援報道缺位、“失明”的情況下，人民網(wǎng)主動(dòng)作為，快速反應，跟蹤采訪(fǎng)公羊救援隊、江蘇藍天救援隊隊員，以第一人稱(chēng)視角推出系列融媒體作品“救援日記”，以小見(jiàn)大，生動(dòng)展現中國力量、中國擔當，塑造我踐行國際人道主義精神的大國形象。“救援日記”系列報道以中文和15種外文語(yǔ)言在網(wǎng)頁(yè)端及海內外社交媒體平臺矩陣推出，取得良好傳播效果。2月7日至16日，在人民網(wǎng)運營(yíng)的多語(yǔ)種海外社交賬號上，“中國救援”話(huà)題標簽下產(chǎn)品總瀏覽量約1800萬(wàn)，互動(dòng)量約90萬(wàn)；20余篇外文報道被韓聯(lián)社、東亞日報網(wǎng)站、俄羅斯歐亞日報網(wǎng)站、敘利亞“沙姆時(shí)刻”通訊社、塔吉克斯坦阿維斯塔通訊社等外媒轉發(fā)，有力影響海內外輿論。
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七、新疆報紙積極發(fā)揮輿論引導作用，移動(dòng)傳播有亮點(diǎn)
新疆報紙積極開(kāi)展重大主題宣傳報道，展現全面、客觀(guān)、真實(shí)的新疆形象，有效發(fā)揮了輿論引導作用。比如，2022年7月12日至15日，習近平總書(shū)記時(shí)隔8年再次來(lái)到新疆和兵團考察。兵團日報社各平臺同頻共振、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，立體式呈現總書(shū)記深入學(xué)校、社區、農村和兵團等進(jìn)行調研，關(guān)心群眾冷暖的現場(chǎng)實(shí)況，傳遞總書(shū)記的殷殷囑托。選派精兵強將蹲點(diǎn)回訪(fǎng)報道，推出八連版特刊，開(kāi)設“牢記囑托 在實(shí)現新疆工作總目標中發(fā)揮更大作用”專(zhuān)欄，全網(wǎng)閱讀量超百萬(wàn)。
數據顯示，2022年，新疆日報“石榴云”客戶(hù)端在八個(gè)應用商店的累計下載量達2173萬(wàn)，兵團日報“團炬”客戶(hù)端下載量已突破113萬(wàn)。
新技術(shù)也拓展了新疆報紙功能，助力區域社會(huì )治理。2022年5月，由新疆日報社聯(lián)合自治區政務(wù)服務(wù)和公共資源交易中心共同打造的“石榴云12345問(wèn)政”留言板上線(xiàn)，充分運用新技術(shù)、新機制、新模式，強化媒體與受眾的連接，走好新時(shí)代網(wǎng)上群眾路線(xiàn)。團炬客戶(hù)端充分發(fā)揮“新聞+服務(wù)”功能，“幫”平臺成為黨群干群連心橋、社情民意直通車(chē)，主動(dòng)提供各類(lèi)信息服務(wù)。2022年9月，“幫”平臺被納入兵團解決群眾困難訴求主平臺，成為群眾困難訴求反映及辦理主渠道。
2023年新年伊始，新疆縣級融媒體中心“好戲連臺”，多部短視頻獲得不錯的傳播效果。1月7日，“護林爺爺風(fēng)雪中騎馬俠氣十足”的短視頻全網(wǎng)刷屏，該視頻由伊犁州鞏留縣融媒體中心記者拍攝，當時(shí)他在恰西風(fēng)景區偶遇一位牧民老人騎馬穿梭在樹(shù)林中，猶如凱旋的老將，甚是俠氣。視頻發(fā)布后被“石榴云”客戶(hù)端和新華網(wǎng)、新疆共青團、四川觀(guān)察、河北省文化和旅游廳等180多個(gè)抖音號、視頻號、快手號轉發(fā)。
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結語(yǔ)
縱觀(guān)2022年以來(lái)，各級報紙以?xún)热萁ㄔO為根本，先進(jìn)技術(shù)為支撐，守正創(chuàng )新，推進(jìn)智能化發(fā)展，讓正能量澎湃大流量，不斷提升傳播效能，主流價(jià)值影響力版圖不斷擴大。隨著(zhù)《“十四五”規劃綱要》的實(shí)施，黨的二十大勝利召開(kāi)，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，做強新型主流媒體，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，成為我國新聞事業(yè)發(fā)展的主旋律。人民網(wǎng)研究院將以黨的二十大精神為指引，持續關(guān)注報紙融合發(fā)展情況，發(fā)布相關(guān)研究報告，敬請期待。
